Les brasseurs belges ont dévoilé ce jeudi leur nouvelle campagne de promotion. Le Premier ministre Alexander De Croo assistait à cette présentation, donnée au centre d’expérience Belgian Beer World (photo) inauguré il y a un peu plus de deux mois dans la Bourse de Bruxelles, entièrement rénovée. Depuis lors, Belgian Beer World a d’ailleurs déjà accueilli 20.000 visiteurs.
Les brasseurs belges lancent une campagne pour mettre la diversité de leurs bières en valeur
La précédente campagne de promotion de cette ampleur, intitulée "Fiers de nos bières", remonte à près de dix ans. Depuis lors, la culture de la bière belge a été reconnue au patrimoine immatériel de l'Unesco en 2016, rappelait ce jeudi Krishan Maudgal (vidéo), directeur des Brasseurs belges.
Le secteur a connu également des moments plus difficiles, comme la pandémie qui a contraint les établissements Horeca à plusieurs périodes de fermeture, ou la guerre en Ukraine qui a pesé sur l'approvisionnement en matières premières. Pour leur nouvelle campagne, les Brasseurs belges et le VLAM, l’organisme flamand de promotion de l'agriculture, ont développé une campagne générique qu'ils espèrent déployer pendant plusieurs années.
"Nous avons le projet de faire de 2030, qui marquera le bicentenaire de la Belgique, l'année de la bière", confiait Krishan Maudgal. Se définissant lui-même comme ambassadeur de la bière belge, le Premier ministre Alexander De Croo (vidéo) a rappelé toute l'importance que la boisson nationale représentait pour la Belgique, à l'instar de la bio-tech, de l'éolien en mer ou d'autres produits de bouche.
"Il y a tout un secteur économique derrière" ces atouts, insiste Alexander De Croo (vidéo) qui apprécie particulièrement la diversité des bières belges, mise en avant dans la nouvelle campagne "Be Beer". "Cet élément correspond parfaitement à ce que nous sommes en Belgique, avec une diversité de langues, de cultures, d'opinions... qui constitue une force incroyable."
20.000 visiteurs déjà au Belgian Beer World
Le centre d'expérience sur la bière belge, ouvert le 9 septembre dans le bâtiment de la Bourse de Bruxelles entièrement rénové, a accueilli depuis lors pas moins de 20.000 visiteurs. Un chiffre qui dépasse les attentes, a indiqué Krishan Maudgal (vidéo), directeur des Brasseurs belges.
Actuellement, plus de Belges que prévu se rendent au Belgian Beer World. "Nous tablions sur 20% de nationaux et 80% de touristes étrangers et nous tournons après sept semaines autour des 45% de Belges." De quoi réjouir le responsable puisque des événements comme les Plaisirs d'Hiver vont contribuer à attirer un public international. "Nous allons continuer à travailler sur la qualité de l'expérience et les volumes de visiteurs", a-t-il ajouté.
Le Belgian Beer World a été conçu pour accueillir une capacité annuelle de 450.000 personnes. La Bourse et le centre de visiteurs sur la bière ont été inaugurés début septembre, plus de dix ans après que la Ville de Bruxelles ait racheté l'édifice érigé par l'architecte Léon Pierre Suys dans la seconde moitié du 19e siècle. Les travaux de rénovation de cet ouvrage classé auront nécessité un budget de 90 millions d'euros.