Fruitveiling BelOrta verkoopt 'VamPeren'met hagelschade in halloweenverpakking: "Even zoet en sappig"

De aanleiding voor de campagne zijn de hagelbuien die eind mei verschillende perenboomgaarden troffen. Daardoor ging een deel van de oogst verloren. Andere peren bleven wel van goede kwaliteit, maar hielden zichtbare plekjes en littekens over op hun schil. Net die peren krijgen nu een tweede kans als 'VamPeren'.

Volgens Glenn Sebregts, hoofd marketing bij BelOrta, laat dat net de realiteit van lokale landbouw zien. "Groenten en fruit groeien in de natuur. Die is wisselvallig en niet alles heb je in de hand. Dat maakt onze producten ook net mooi, omdat ze door moeder natuur worden gemaakt."

BelOrta wilde de schade daarom niet verbergen, maar er een positief verhaal van maken. De hagelsporen passen volgens Sebregts verrassend goed binnen de sfeer van Halloween. "Het product ziet er misschien anders uit dan we gewoon zijn, maar dat doet niets af aan de smaak. Daarom geven we het fruit tijdelijk een ander jasje. De VamPeren zijn even lekker als andere peren."

Met de campagne wil BelOrta ook het idee doorbreken dat groenten en fruit er altijd perfect moeten uitzien. Consumenten kiezen vaak automatisch het mooiste exemplaar uit het rek, terwijl het uiterlijk niet alles zegt over de kwaliteit van een product, verklaart Glenn Sebregts.

"We zijn gewend om groenten en fruit te beoordelen op hoe ze eruitzien, maar smaak kan je niet aflezen van de schil", zegt Sebregts. "Met gezond verstand merk je snel genoeg wanneer iets niet goed meer is. Bij deze peren gaat het alleen om cosmetische schade. De smaak en kwaliteit blijven dezelfde."

De VamPeren worden verkocht in een speciale verpakking met QR-code. Wie die scant, ontdekt meer over de hagelschade en welke impact extreme weersomstandigheden hebben op lokale fruitteelt. Daarmee wil BelOrta vooral consumenten bereiken die bewust met duurzaamheid en voedselverlies bezig zijn, maar niet altijd weten hoe ze zelf een verschil kunnen maken.

Naast het duurzame verhaal kan de campagne ook inspireren. Op de verpakking en via de officiële website deelt BelOrta ideeën voor recepten met peren. Toch benadrukt Sebregts dat de peren geen extra verwerking nodig hebben. "Je kan ze perfect uit het vuistje eten. De recepten zijn vooral bedoeld om mensen te inspireren en te laten zien hoe eenvoudig het is om meer fruit in je dagelijkse maaltijden te verwerken."

Volgens BelOrta blijkt de actie alvast aan te slaan en die loopt ook nog even door na Halloween. Voorlopig ligt de focus uitsluitend op peren, maar de veiling sluit niet uit dat gelijkaardige initiatieven later ook voor andere groenten- en fruitsoorten kunnen komen.

"We willen consumenten helpen meer groenten en fruit te eten. Niet door hen te verplichten, maar door hen te inspireren. Het kan lekker, veelzijdig en leuk zijn. Perfectie zit niet alleen in hoe iets eruitziet, maar ook in de smaak."