Mediahuis, de groep boven onder meer Het Nieuwsblad en De Standaard, herlanceert in Nederland het sociale netwerk Hyves. Dat was 15 jaar geleden erg populair, en vergelijkbaar met Netlog in België.
Mediahuis herlanceert Hyves: heeft sociaal netwerk in Nederland nog een kans op slagen?
Belga
Gepubliceerd:
Voor 2010 waren sociale media in Vlaanderen en Nederland nog vooral een zaak van lokale spelers en niet van techgiganten als Facebook en TikTok. In Vlaanderen was Netlog enkele jaren erg populair, in Nederland hadden miljoenen mensen een pagina op Hyves. Anders dan nu stond contact met vrienden centraal en bepaalden algoritmes nog niet wat je te zien kreeg.
Beide platformen kregen het vanaf 2010 moeilijk door de concurrentie van Facebook. De toenmalige Telegraaf Media Groep, dat in 2010 Hyves overnam, trok in 2013 de stekker uit Hyves. Een jaar later verdween bij ons Netlog.
Maar nu keert Hyves dus terug in Nederland. Eigenaar Mediahuis denkt dat er een behoefte is aan een alternatief voor Facebook, zonder verslavende algoritmes en eindeloos scrollen. Mediahuis kiest ook voor Europese technische architectuur.
"De hosting vindt plaats binnen Europa en er wordt geen gebruikersdata gedeeld met derden." Er zullen wel advertenties te zien zijn. Plannen om de site en app ook in België te lanceren, heeft Mediahuis momenteel niet, zegt een woordvoerster van de groep.
Heeft dit kans op slagen?
De vraag is of zo'n herlancering succesvol kan zijn. Lorenz Bogaert, een van de oprichters van Netlog, denkt van niet. "De meeste pogingen om sociale netwerken te doen herleven, zijn tot op heden niet geslaagd", zegt hij. "Het wordt wel vaak gedaan. Onze vroegere Britse concurrent Bebo heeft het ook geprobeerd zonder succes."
"We hebben er zelf ook van gedroomd", geeft Bogaert toe. "We verkochten Netlog aan het moederbedrijf van Tinder en hebben nog geprobeerd om het terug te kopen. Het is niets geworden. We zouden het ook eerder uit nostalgische overwegingen doen."
"Netlog werd gebruikt door 60 à 70 miljoen mensen. Dan is het toch jammer dat de stekker eruit ging. Veel mensen vragen mij of ze hun profiel van vroeger nog eens kunnen zien, maar dat gaat niet."
Bogaert wijst erop dat de sterkte van sociale netwerken in het algoritme zit. Net dat wil Hyves dus milderen. "Ik denk dat wij destijds op dat vlak verloren van Facebook. Eigen content wordt amper nog gedeeld. Algoritmes zijn verslavend en daar bouwt men op voort in de sector. Zet je tijdlijn chronologisch en je zal merken dat de content bedroevend wordt."
