"Eén van meest ingewikkelde huwelijkscontracten ooit": hoe ziet het zakenimperium van Taylor Swift en Travis Kelce eruit?

De huwelijksklokken luiden en de kassa rinkelt wanneer Taylor Swift en NFL-ster Travis Kelce - mogelijk dit weekend in New York - trouwen. Daarmee bevestigen de 2 niet alleen hun liefde voor elkaar, ze klikken ook hun 2 succesvolle carrières aan elkaar vast. En verstevigen zo hun status als één van dé powerkoppels in de Verenigde Staten.

Swift is de rijkste vrouwelijke artieste ooit, volgens Forbes. Het zakentijdschrift schat haar eigen vermogen op meer dan 2,1 miljard dollar, of zo'n 1,8 miljard euro. Een bedrag dat de voorbije 2 jaren in sneltempo is aangegroeid.

De zangeres heeft er dan ook net de meest succesvolle concerttournee ooit opzitten. De Eras-tour, die in december 2024 na bijna 2 jaar afliep, had een omzet van 1,8 miljard euro. Bovendien financierde ze met eigen middelen een concertfilm, die ze zelf verdeelde in de cinemazalen en daarna verkocht aan Disney+. Gezamenlijke opbrengst: een kleine 300 miljoen euro.

U hebt het al door: Swift houdt graag de touwtjes in eigen handen. Toen de rechten van haar eerste 6 albums tegen haar wil verkocht werden, bracht ze die albums opnieuw uit onder haar eigen naam. En in mei 2025 kondigde ze aan dat ze die rechten finaal had teruggekocht. Daardoor vloeien de royalty's op haar muziek rechtstreeks naar haar.

De laatste poten van haar zakenimperium bestaan uit haar sponsordeals en het vastgoed dat ze over de jaren heen aankocht. Swift ging heel selectief om met commerciële samenwerkingen en sloot al langdurige deals met de bank Capital One, Apple Music en Coca-Cola. 

Die laatste deal leverde haar in 5 jaar tijd zo'n 24 miljoen euro op. De samenwerking met de bank bracht haar in het verleden al 8 miljoen euro op en loopt nog steeds verder.

Haar vastgoedportfolio zou bijna 100 miljoen euro waard zijn, met panden in onder meer Nashville, New York City, Los Angeles en Rhode Island. Dat laatste, een landgoed met 8 badkamers, 10 slaapkamers en een privéstrand van meer dan 200 meter breed, zou de locatie geweest zijn voor haar vrijgezellenfeest.

Al is het niet zo dat Travis Kelce er zelf niet warmpjes bij zit. De ster van het American football is volgens Forbes net iets meer dan 100 miljoen euro waard. Geld dat hij opbouwde tijdens zijn sportcarrière, via sponsordeals, maar een deel ook door een breed gamma aan investeringen.

Het gros van zijn vermogen verdiende Kelce als sterspeler van de Kansas City Chiefs, het American football-team, waarmee hij 3 keer de Super Bowl won. Zo tekende hij vorig jaar nog een contract voor 3 seizoenen, goed voor 50 miljoen euro, maar het is nog onzeker of hij zijn sportcarrière al dan niet voor bekeken houdt.

Want Kelce zoekt al langer andere horizonten op. De meest zichtbare is de immens populaire podcast 'New Heights', die hij presenteert met zijn broer Jason Kelce, eveneens een (ex-)NFL-ster. De podcast is vaak terug te vinden helemaal boven aan de lijst van meest beluisterde sportpodcasts.

Maar Travis zet ook stappen in de zakenwereld. Zo is hij een minderheidsaandeelhouder in het Formule 1-team Alpine Racing, richtte hij een filmmaatschappij op en investeerde ook in de amusementsparken van Six Flags. Hij is ook het uithangbord van een matrasfabrikant en zit mee achter een bier- en tequilamerk.

Het mag duidelijk zijn: Swift en Kelce zwemmen op zijn zachtst in het geld. Maar zij investeren die fortuinen niet enkel en alleen in zichzelf. Swift staat al jaren bekend om haar gulle schenkingen aan goede doelen. Zo schonk ze in verschillende steden van haar Eras Tour aanzienlijke bedragen aan lokale voedselbanken.

Doorheen de jaren gaf ze geld aan onderwijsprojecten, slachtoffers van natuurrampen, medische voorzieningen en heel wat andere initiatieven. Met de opbrengsten van haar song 'Ronan' bijvoorbeeld steunde ze organisaties die zich inzetten voor kankeronderzoek en hulp aan getroffen gezinnen.

Bij de Country Music Hall of Fame in Nashville richtte ze het Taylor Swift Educational Center op, dat kunst- en muziekprogramma's voor kinderen en jongeren aanbiedt.

Travis Kelce van zijn kant richtte de stichting Eighty-Seven & Running op. Daarmee ondersteunt hij kansarme jongeren op het vlak van onderwijs, sport, wetenschap, ondernemerschap en kunst. De stichting zette bijvoorbeeld een leercentrum op waar jongeren technische en praktische vaardigheden aanleren.

In 2024 schonk Kelce via zijn stichting 100.000 dollar aan 2 jonge slachtoffers van de schietpartij tijdens de Super Bowl-viering in Kansas City.

Geregeld duiken verhalen op van individuele fans of gezinnen met medische en/of financiële problemen of kleine vzw's die plots een groot geldbedrag op hun rekening zien verschijnen. En ter gelegenheid van hun huwelijk heeft het koppel opnieuw voor enkele verrassingen gezorgd.

Swift en Kelce hebben deze week 26 miljoen dollar (zowat 22,7 miljoen euro) gedoneerd aan goede doelen in heel de VS, zo blijkt uit een mededeling van een woordvoerder van het koppel. De donaties zijn verdeeld over minstens 20 lokale en nationale goede doelen, vele in gebieden waar het paar sterke banden mee heeft.

Negen organisaties zijn in New York, variërend van de Food Bank For NYC en City Harvest tot Musical Mentors, een non-profitorganisatie die muziekdocenten koppelt aan leerlingen die het nodig hebben. Andere goede doelen zijn de Rhode Island Community Food Bank (waar Swift dus een landgoed heeft) en het Children's Mercy Hospital in Kansas City (waar Kelce American football speelt).

Ook de Dolly Parton's Imagination Library, een boekenprogramma dat is opgezet door Parton, de ​​American Society for the Prevention of Cruelty to Animals en Feeding America kregen geld. Hoeveel elke liefdadigheidsinstelling heeft ontvangen, is niet bekend. Op sociale media reageren de organisaties alvast aangenaam verrast.

Back to business. Taylor Swift schreef zelf ooit 'It's a love story, baby, just say yes'; maar simpelweg 'ja' zeggen op alles zal niet gebeuren. De 2 hebben vooraf een huwelijkscontract laten opstellen, waarin hun huidig en toekomstig vermogen netjes onder elkaar verdeeld wordt.

Het contract zou opgesteld zijn door Scott Swift, vader van, en de man achter de carrière van zijn dochter, al sinds ze een tiener was. "Het zal waarschijnlijk één van de meest ingewikkelde huwelijksovereenkomsten zijn die ooit werden opgesteld", voorspelt de Amerikaanse familierechtadvocaat Attry Bruggeman bij The Independent. "Ongeveer de lengte van een korte roman."

Toch zou Travis volgens de gespecialiseerde pers zonder al te veel opmerkingen zijn handtekening onder het document gezet hebben. En dus staat niets nog een spectaculair trouwfeest in de weg, mogelijk dit weekend in een van 's werelds bekendste evenementenhallen, Madison Square Garden in New York.