"Schrap de eindeloze reclames" en "wees standvastig tegen streamingplatforms". Dat is de opvallende boodschap van Tom Rothman, de CEO van filmstudio Sony Pictures. Rothman wil meer bezoekers naar de cinema lokken. Daarom wil hij af van de lange reclames en roept hij op om films langer in de bioscopen te vertonen voordat ze op een streamingplatform staan.
"Schrap eindeloze reclames": Sony Pictures-topman roept bioscopen op tot actie om meer bezoekers te lokken
Joppe De Hert
Gepubliceerd:
In Las Vegas, in de Verenigde Staten, vindt momenteel CinemaCon plaats. Dat is een van de belangrijkste conferenties voor de bioscoopsector. Daar gaf Tom Rothman een presentatie over aankomende films van Sony Pictures Motion Picture Group (de filmtak van Sony Pictures Entertainment), zoals de nieuwe 'Spider-Man' en 'Jumanji'.
Maar wat de aanwezige bioscoopeigenaren vooral zullen onthouden, is zijn opvallende boodschap. "Schrap de eindeloze reclames en kort lange voorprogramma's in", riep de van de filmstudio op.
Die voorprogramma's en reclames duren soms wel tot 30 minuten voor de film begint. Bezoekers komen vaak bewust later naar de cinema om die reclamespots over te slaan. "Ze zien die trailers niet eens, waardoor al die lokmiddelen verloren gaan."
Strijd tegen streamingplatforms
De voorbije jaren halen bioscopen wereldwijd niet meer dezelfde bezoekersaantallen als voor de covid-periode. Rothman is een grote voorstander van cinema's en ziet hoop voor 2026.
Films als 'The Super Mario Galaxy Movie' en 'Project Hail Mary' doen het voorlopig uitstekend op het grote scherm en er komen nog heel wat grote films aan. Denk maar aan 'The Odyssey' van regisseur Christopher Nolan, de nieuwe 'Avengers', de nieuwe 'Spider-Man' en 'Dune: Part Three'.
De CEO van Sony Pictures voorspelt dat de cijfers van dit jaar veel beter zullen zijn dan de laatste jaren, maar beseft dat er nog een inhaalbeweging nodig is. Daarom roept hij andere filmstudio's op om films langer in de zalen te vertonen in plaats van op streamingplatformen.
Aan bioscopen vraagt hij dan weer "standvastig" te zijn en filmstudio's te boycotten door geen films te vertonen als ze te snel op streamingplatformen terechtkomen. "Zorg voor langere tijdsvensters. Zelfs als dat betekent dat je niet meer elke film kan vertonen."
Het hoeft niet te verbazen dat Rothman meer voorstander is van bioscopen. Sony Pictures heeft met Sony Pictures Core een eigen filmapp (die onder meer via de PlayStation 4 en 5 beschikbaar is), maar heeft geen exclusief streamingplatform zoals HBO Max, dat voorlopig nog in handen is van Warner Bros. Netflix heeft dan weer de exclusieve streamingrechten op films van Sony Pictures.
