De Chinese technologiegigant ByteDance belooft strengere regels voor zijn nieuwe tool Seedance, een app waarmee geavanceerde video's met artificiële intelligentie gemaakt kunnen worden. Net na de release veroorzaakte het model een golf van virale clips, waaronder scènes met bekende acteurs en populaire filmfranchises. Onder andere Disney dreigt daardoor met juridische stappen.
Chinese AI-app Seedance, die "Hollywood moet vervangen", belooft strengere regels na dreigementen van Disney
Lukas Lecluyse
Gepubliceerd:
Brad Pitt en Tom Cruise die met elkaar op de vuist gaan op het dak van een wolkenkrabber, terwijl ze discussiëren over zedendelinquent Jeffrey Epstein. Het is haast onmogelijk te zien, maar de video is niet echt. De beelden werden gemaakt met Seedance, een Chinese AI-app die op basis van een tekst video genereert.
De video werd gemaakt met AI, maar lijkt net echt
Ongerustheid in Hollywood
Het resultaat is een haast levensecht clipje. Seedance wordt niet voor niets de app genoemd "die Hollywood moet vervangen". Maar heel wat filmstudio's, waaronder Disney, dreigen nu met juridische stappen. In een brief aan ByteDance, het bedrijf achter de AI-app, klaagt Disney dat de videogenerator zonder toestemming gebruikmaakt van auteursrechtelijk beschermd materiaal, waaronder personages uit Marvel en Star Wars.
Disney beschuldigt ByteDance van het gebruiken van wat het noemt een "pirated library" (een illegale bibliotheek) als trainingsmateriaal voor AI.
Wat is ByteDance?
ByteDance is een Chinees technologiebedrijf dat wereldwijd bekend werd door TikTok. Het werd in 2012 opgericht door Zhang Yiming en specialiseert zich in apps die gebruikmaken van slimme algoritmes om content op maat te tonen. Naast TikTok heeft ByteDance ook Douyin, CapCut en Toutiao in handen. Het bedrijf groeit snel, maar ligt in sommige landen onder de loep vanwege bezorgdheden rond privacy- en dataverwerking.
Ook andere grote Hollywoodspelers, zoals de Motion Picture Association (MPA) en de acteursvakbond Sag-Aftra, hebben kritiek geuit en zeggen dat de tool copyrights en rechten van artiesten schendt.
Ook in Japan doet het succes van Seedance stof opwaaien. Zo is de Japanse overheid een eigen onderzoek gestart naar het Chinese bedrijf, omdat er mogelijk sprake zou zijn van auteursrechtelijke schendingen rond Japanse anime- en mangakarakters die via de AI-tool gegenereerd worden.
ByteDance belooft strenge regels
AI-tools zoals Seedance worden vaak getraind op enorme datasets, waarvan een deel mogelijk auteursrechtelijk beschermd is. Studio’s vrezen dat het genereren van inhoud met hun bekende karakters zonder licentie hun creatieve en commerciële rechten ondermijnt.
ByteDance belooft nu dat het stappen zal ondernemen om intellectueel eigendom beter te beschermen. "We hebben de zorgen over Seedance gehoord", reageert het bedrijf. "We hebben respect voor intellectueel eigendom en zullen stappen ondernemen om dat te waarborgen. We nemen elke inbreuk serieus."
De hele kwestie doet denken aan een andere juridische strijd, tussen The Walt Disney Company, NBCUniversal en de AI-beeldgenerator Midjourney. Volgens de studio’s genereert het platform "eindeloze ongeautoriseerde kopieën" van hun auteursrechtelijk beschermde werken. Vorig jaar werd Midjourney aangeklaagd; de zaak loopt nog steeds.
De spanningen tussen de filmindustrie en generatieve artificiële intelligentie zijn niet nieuw. In 2023 escaleerde dit tot massale stakingen in Hollywood en legden scenaristen massaal het werk neer. Ze waren ongerust dat studio's AI zouden gebruiken om scripts te genereren en menselijke schrijvers zouden vervangen.
Acteurs maakten zich zorgen over digitale scans van hun gezicht en stem, die zonder toestemming of eerlijke vergoeding hergebruikt zouden kunnen worden.
