Vanaf vandaag zullen Britten tot 21 uur op televisie geen reclame meer zien voor pizza, snoep of andere vormen van junkfood. Online komt er zelfs een totaalverbod. De nieuwe regel moet obesitas en overgewicht bij kinderen doen afnemen.
Britten gaan strijd aan met kinderobesitas: reclamespotjes voor junkfood bijna volledig verboden
Cisse Michiels
Gepubliceerd:
Wielerheld Remco Evenepoel duikt bij ons op televisie en online geregeld op als gezicht van restaurantketen Pizza Hut. In reclamesportjes op tv en sociale media smult hij van een Burger Pizza of prijst hij een Double Truffle aan.
In Groot-Brittannië zijn dat soort advertenties grotendeels verleden tijd. Vanaf vandaag gaat er een verbod in op reclame voor ongezonde voeding online en op tv tot 21 uur 's avonds.
Yoghurt en kant-en-klaar
Het gaat om eten dat te veel vet, suiker en zout bevat. De Britse overheid heeft 13 categorieën opgesteld die onder het verbod vallen. Alle producten binnen die categorie die te ongezond zijn, mogen niet meer in beeld gebracht worden.
Het gaat bijvoorbeeld om chips, snoep en pizza. Maar evengoed croissants, gesuikerde yoghurts, kant-en-klare maaltijden en alle vormen van ontbijtgranen.
Het verbod geldt voor 13 categorieën:
Frisdranken
Hartige snacks zoals chips
Ontbijtgranen
Chocolade en snoep
IJs
Taarten en cupcakes
Koekjes en repen
Ontbijtproducten
Desserts
(Gesuikerde) Yoghurt
Pizza
Aardappelproducten zoals kroketten
Kant-en-klaar maaltijden
Voor elke categorie is er ook een lijst met uitzonderingen .
Nog onder voormalig premier Boris Johnson werd in 2022 de Health and Care Act - waar dit verbod deel van uitmaakt - goedgekeurd. De laatste maanden merken Britse TV-kijkers al een verschil, omdat bedrijven zich tijdig willen aanpassen.
Volgens de Britse krant The Guardian waren de kerstspotjes opvallend soberder en suikervrij. Geen traditionele Christmas pudding in beeld bij supermarktketens Asda en Lidl, maar wel appels en prei.
20.000 gevallen van obesitas voorkomen
Het verbod is een belangrijk onderdeel van de strijd tegen obesitas en overgewicht bij kinderen. Uit recente cijfers van de Nationale Gezondheidsdienst NHS blijkt dat iets meer dan een kwart van de Britse kinderen tussen 2 en 15 jaar met overgewicht kampt.
De overheid verwacht dat het verbod kan voorkomen dat 20.000 kinderen obesitas krijgen.
McDonald's mag nog steeds reclame maken
Ondertussen zoeken voedingsbedrijven en fastfoodrestaurants naar andere manieren om reclame te kunnen blijven maken. Uit cijfers van ngo The Food Foundation blijkt dat het reclame in het straatbeeld is toegenomen. Er geldt wel al langer een verbod op zo'n reclame in een straal van 100 meter rond onder meer scholen.
Bovendien geldt het verbod enkel voor het in beeld brengen van het voedsel. McDonald's en Coca Cola mogen dus op TV en online blijven adverteren, zo lang hun ongezonde producten maar niet zichtbaar zijn.
In België enkel zelfregulering
De Belgische overheid legt geen beperkingen op wat betreft reclame voor ongezonde voeding.
De sector doet wel aan zelfregulering. De voedingsbedrijven beloven geen reclame te maken die gericht is op kinderen onder 16 jaar.
Minister van Volksgezondheid Frank Vandenbroucke (Vooruit) staat niet achter de regels omdat ze volgens hem niet goed gecontroleerd kunnen worden. Gezondheidsinstituut Sciensano vindt dat de beperkingen niet ver genoeg gaan en vindt dat de sector niet streng genoeg is in het bestempelen van producten als 'ongezond'.
