Het is geen toeval dat het Sportpaleis zichzelf omdoopt naar de naam van een hoofdsponsor. Dat zegt professor marketing Nathalie Dens (UAntwerpen). “Wanneer mensen hun aandacht over verschillende media en platformen verspreiden, is traditionele reclame minder effectief.”
Na wielerploegen, voetbalcompetities en andere concertzalen: waarom ook Sportpaleis in Antwerpen sponsornaam kiest
Tom Antonissen
Gepubliceerd:
Vanaf september vervelt het Sportpaleis tot de AFAS Dome. De grootste concertzaal van het land mikt de komende jaren op grondige renovaties en met het Nederlandse softwarebedrijf als nieuwe naamsponsor moet daar voldoende budget voor zijn.
De AFAS Dome is met een merknaam geen uitzondering. In Hasselt staat de Trixxo Arena, in Brussel is Paleis 12 omgedoopt tot de ING Arena en nog in Antwerpen is er de Lotto Arena. Ook in de sportwereld, in de naam van wielerploegen of voetbalcompetities, komt het al lang voor.
Televisiereclame
“Dat bedrijven zich willen linken aan sport- of muziekevenementen is uiteraard niet nieuw”, vertelt professor marketing Nathalie Dens (Universiteit Antwerpen) in De Wereld Vandaag op Radio 1.
“Coca-Cola begon al in 1928 met het sponsoren van de Olympische Spelen. Maar dat sponsors prominent in de naam zelf voorkomen, is wel iets wat je de laatste jaren steeds meer ziet.”
De reden: voor marketeers is het lastiger geworden om via klassiekere manieren potentiële klanten aan te spreken.
“Neem televisiereclame”, zegt Dens. “We kijken online, we kijken live, we kijken uitgesteld. Wanneer mensen hun aandacht over verschillende media en platformen verspreiden, is traditionele reclame minder effectief.”
"Heel Amerikaans"
Of de nieuwe naam zal blijven hangen, is voorlopig nog maar de vraag. Op sociale media regent het negatieve reacties van mensen die het maar niks vinden.
Het klinkt alsof ze er niet lang over hebben nagedacht
Alex Agnew
Ook voor comedian Alex Agnew is het nog wennen. “Het klinkt alsof ze er niet heel lang over hebben nagedacht”, vertelt hij.
“Een AFAS Dome: wat moet je je daarbij voorstellen? Het Sportpaleis was bijna meer een soort idee. Dit is de zoveelste corporate overname van een zaal met alweer de naam van het bedrijf dat op dat moment sponsort. Heel Amerikaans.”
Naamsbekendheid
Hoe het alsnog een succes kan worden? Dens: “Een belangrijke boodschap: consistentie. Zorg ervoor dat je zelf, zowel de instelling als de sponsor, de nieuwe naam consistent blijft gebruiken.”
“Daarnaast zou ik vooral inzetten op verschillende media en op evenementen. Een event organiseren dat echt in lijn ligt met waar AFAS Dome voor staat, kan de naamsbekendheid echt doen groeien.”
Sportpaleis wordt na 92 jaar AFAS Dome: waarom al die sponsornamen?
Regionaal nieuws uit Antwerpen
Gepubliceerd:
