Technologiebedrijf Meta wil populaire TikTok-gebruikers naar Instagram en Facebook lokken, via een speciaal programma waarbij ze 5.000 dollar kunnen verdienen. Mensen die worden toegelaten, moeten voor een bepaalde periode meerdere video's maken voor de sociale media van Meta. Op die manier wil Zuckerberg profiteren van de onzekerheid bij TikTok. Onze sociale media-expert Tim Verheyden verklaart de strategie van Zuckerberg.
Meta probeert met 5.000 dollar populaire Amerikaanse TikTok-sterren naar Instagram en Facebook te lokken
Joppe De Hert
Gepubliceerd:
Meta zet opnieuw de jacht in op TikTok. De techgigant van Mark Zuckerberg heeft het 'Breakthrough Bonus Program ' gelanceerd om TikTok-sterren naar Facebook en Instagram te lokken. Het lokaas: 5.000 dollar.
Mensen die zich inschrijven voor het programma moeten wel aan enkele voorwaarden voldoen. Je moet 18 jaar of ouder zijn, in de Verenigde Staten wonen, een groot bereik hebben op een ander sociaal mediakanaal en nog geen Facebook- of Instagramaccount hebben.
Als je wordt toegelaten tot het programma, krijg je nog een heleboel criteria. Elke periode van 30 dagen moet je 20 video's op Facebook en 10 video's op Instagram plaatsen. Die video's moeten zichtbaar zijn voor iedereen en mogen niet gedeeld worden op andere sociale mediaplatformen. In ruil krijg je binnen de eerste 90 dagen van het programma 5.000 dollar.
Jacht op TikTok-gebruikers?
Een groot bereik op andere sociale media en alleen voor mensen uit de VS. Zuckerberg wil dus duidelijk profiteren van de onzekerheid bij TikTok in de VS. De populaire video-app heeft 170 miljoen Amerikaanse gebruikers. Een deel daarvan is zelfs financieel afhankelijk van de app. Die moeten mogelijk een andere plek zoeken om hun video's te maken, als het platform zou verdwijnen.
"Zuckerberg hoopte dat TikTok zou verdwijnen uit de Verenigde Staten", zegt onze sociale media-expert Tim Verheyden. "Hij en zijn bedrijf hebben in Washington veel gelobbyd om de klacht tegen TikTok te ondersteunen. Dat is dus niet gelukt." De app werd 12 uur lang geblokkeerd in de VS, totdat Trump besloot om het verbod op TikTok op te schorten.
Bekende strategie van Zuckerberg
Het 'Breakthrough Bonus Program' is dan maar een nieuwe zet om de concurrentie met TikTok aan te gaan. En daar stopt het niet. Zo lanceerde Meta de nieuwe videobewerkingsapp 'Edits'. Bijna een kopie van 'CapCut', de populaire app van ByteDance (bedrijf achter TikTok) die gebruikt wordt om TikTok-video's te bewerken.
Daarnaast werkt Meta ook aan een eigen versie van 'TikTok Shop' en sinds enkele maanden lijkt de lay-out van een Instagramprofiel op dat van een TikTok-profiel. Zuckerberg gebruikt dus zijn bekende strategie om de concurrentie aan te gaan: nieuwe trends kopiëren.
Het enige wat Meta zelf heeft bedacht, is Facebook. De rest hebben ze overgekocht of gekopieerd
Tim Verheyden
"Dat heeft hij altijd al gedaan. Het enige wat Meta zelf heeft bedacht is Facebook. Instagram is overgekocht en hebben ze omgevormd tot wat het vandaag de dag is. Onder meer met trends van andere platformen. Dat is zijn strategie. Hij kijkt naar welke trends aanslaan. Dan koopt hij het over of kopieert hij het."
Denk maar aan de verhalen op Snapchat die nu ook een gevestigde waarde op Instagram en Facebook zijn. Of de 'reels' op Instagram, een kopie van TikTok.
Het is ook niet de eerste keer dat Zuckerberg probeert te profiteren van de chaos bij een ander sociaal medium. Nadat Musk Twitter (nu 'X') overkocht, introduceerde Meta een alternatief met 'Threads'. Een nieuwe app die toch niet de invloed van X kon evenaren.
Zal dit initiatief dan wel in het voordeel zijn van Zuckerberg. "Ooit kan het wel eens werken. Facebook is al jarenlang dezelfde saaie lay-out. Maar voor Instagram moet je blijven inspelen op de nieuwe trends en dat wil hij ook doen."
