Vlaams Belang en N-VA geven 3,4 miljoen euro uit aan advertenties op Facebook en Instagram en zijn zo Europese koplopers

Volgens cijfers van AdLens hebben Vlaams Belang, N-VA en PVDA het meeste geld uitgegeven aan politieke advertenties op Facebook en Instagram in 2023. Vlaams Belang staat op kop met een uitgave van iets minder dan 1,7 miljoen euro. N-VA gaf een gelijkaardig bedrag uit, amper 8.000 euro minder. PVDA staat op de derde plaats met 637.000 euro.

Vorig jaar zag de top drie er hetzelfde uit, maar toen stond N-VA op 1 in plaats van Vlaams Belang. Dit jaar gaf Vlaams Belang zo'n vijfhonderdduizend euro meer uit dan vorig jaar. 

Aan Franstalige kant geeft het radicaal linkse PTB het meeste uit. Les Engagés (het vroegere CDH) is net als in 2022, de tweede grootste na de PTB. Het liberale MR gaf in in totaal 143.644 euro uit. Er was ook een stijging in de uitgaven van alle Franstalige partijen behalve bij PTB. 

Deze gegevens zijn afkomstig uit de advertentiebibliotheek van Facebook en AdLens maakte een overzicht van deze gegevens voor 2023. 

"Facebook geeft rapporten vrij met de uitgaven per pagina, zij zijn daar vrij transparant in. Maar je kan enkel de rapporten van de vorige 30 dagen opvragen, als je dat voor het einde van die maand niet hebt opgevraagd kan je daar niet meer aan. Wij hebben die rapporten systematisch opgevraagd en onderzocht", aldus Geert Van Damme, onderzoeker bij AdLens. 

Een opvallende campagne van de laatste maanden is een campagne van Vlaams Belang. In november en december kostte deze campagne “Wij luisteren naar u!” alleen al voor de hoofdpagina van de partij 160.000 euro. 

"Men ziet dat Vlaams Belang heel gericht advertenties plaatst, echt per gemeente en locatie", aldus Van Damme. 

Ook CD&V is aan het experimenteren. Zo lanceerden ze onlangs de campagne 'Het mooiste plekje van West-Vlaanderen'. Hoewel de partij hier lokaal over communiceerde, was voor velen niet duidelijk dat ze achter de wedstrijd zat. Intussen kon ze wel data van deelnemers verzamelen. 

Als we kijken welke politici het meeste hebben uitgegeven aan politieke advertenties dan zien we dat Tom Van Grieken, Raoul Hedebouw en Bart De Wever bovenaan staan. 

Wat hier opvalt, is dat de uitgaven van Nederlandstalige pagina van Raoul Hedebouw gestegen zijn van 61.956 euro naar 204.066 euro ten opzicht van 2022. Op zijn Franstalige pagina bedroegen de uitgaven in 2023 29.418 euro (bijna 7 keer minder dan de Nederlandstalige pagina).

Dertien mannen en slechts twee vrouwen staan in deze top 15, waaronder Melissa Depraetere, die interim-voorzitter werd van Vooruit na het ontslag van Conner Rousseau

Ook staan vooral Nederlandstalige politici in de lijst. De enige Franstalige politicus is Georges-Louis Bouchez. 

Hoewel België in 2023 nog niet in een verkiezingsperiode zat, staan Vlaams Belang en N-VA ook Europees eenzaam aan de top. Uit een overzicht van alle pagina's die door Facebook gelabeld worden als 'maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek' staan niet minder dan drie Belgische partijen bovenaan met de meeste uitgaven voor hun partijpagina. Enkel één Nederlandse en één Roemeense partij halen die top vijf. Belgische en vooral dan de Vlaamse partijen geven bijzonder veel geld uit in vergelijking met politieke partijen in andere landen. 

Geert Van Damme voorspelt dat er nog een stijging gaat volgen qua advertenties in januari. "Daarna start de sperperiode en dan komt er een limiet op advertenties, zowel voor partijen als voor de persoonlijke pagina's van politici."

De sperperiode begint op 9 februari. Dit betekent dat politieke partijen hun communicatie-uitgaven moeten beperken voor een periode van vier maanden voor de verkiezingen.