CD&V heeft op Facebook en Instagram onder de noemer "Het mooiste plekje van West-Vlaanderen" een campagne gevoerd waarbij mensen op hun favoriete trekpleister konden stemmen. Hoewel de partij hier lokaal over communiceerde, was voor velen niet duidelijk dat ze achter de wedstrijd zat. Intussen kon ze wel data van deelnemers verzamelen.
Het mooiste plekje van West-Vlaanderen (of toch vooral van CD&V?)
Wat is het mooiste plekje van Pittem, Koksijde, Roeselare, Ingelmunster, Kortrijk en ga zo maar door. Wie in West-Vlaanderen woont, heeft de afgelopen weken misschien advertenties met deze vraag op Facebook en Instagram gezien.
De in totaal 140 advertenties zijn verbonden aan een wedstrijd van de pagina "Het Mooiste Plekje van West-Vlaanderen". Tegelijk is het een campagne van de politieke partij CD&V, al is dat niet heel duidelijk.
Gebrek aan duidelijkheid
"Op de Facebookpagina staat nergens een logo van de partij vermeld", vertelt VRT NWS-journalist Tim Verheyden in de podcast "Het Uur van de Waarheid." "Als je doorklikt op de advertenties, kom je op een website terecht waar je je stem kan uitbrengen voor het mooiste plekje. Onderaan de pagina staat daar wel een logo van de partij."
"Tot nu toe zouden er 18.000 mensen gestemd hebben en zou de campagne al zo'n 22.500 euro hebben gekost. Dat blijkt uit gegevens van de advertentiebibliotheek van Facebook", vertelt Verheyden.
"Op provinciaal niveau is dat best een groot budget", aldus politiek marketeer Reinout Van Zandycke. "Maar in vergelijking met de nationale budgetten als die van de N-VA en Vlaams Belang, die in de miljoenen gaan, is het een peulschil."
Bestaan zombie-herten? En zoekt CD&V het mooiste plekje van West-Vlaanderen of jouw data?
In 2021 werd PVDA zo nog op het matje geroepen nadat was gebleken dat zij achter de Facebookadvertenties van "We Are One" zaten, die reclame maakte voor tricolore vlaggen en t-shirts naar aanleiding van het EK voetbal en de Olympische Spelen dat jaar.
"In tegenstelling tot CD&V hadden zij er toen niet bij vermeld dat zij achter die advertenties zaten en betaalden", vertelt Verheyden. "Maar dat is dus wel verplicht volgens de richtlijnen van Facebook." De advertenties werden tijdelijk offline gehaald tot er meer transparantie zou zijn.
Geen toestemming voor datavergaring
Om je stem te kunnen uitbrengen, moet je je naam, geboortedatum en e-mailadres ingeven. "De website vraagt je daarna toestemming om je op de hoogte te houden van de wedstrijd", zegt Verheyden.
"Wat ze niet vragen is om jouw gegevens te mogen verzamelen. Toch doen ze dat, zoals te lezen is in de privacyverklaring . Er staat ook dat die data zullen gebruikt worden voor toekomstige campagnes. Dat is een kluif voor privacyexperten."
"Het is een typische lead generatie campagne", vertelt Van Zandycke. "Je gaat niet onmiddellijk oproepen om voor je organisatie te kiezen, of in dit geval op je partij te stemmen, want politiek is niet sexy. Via een tussenstap stel je voor om in interactie te gaan. Om zo de partij beter te leren kennen. Hier vragen ze vooral gegevens om je dan waarschijnlijk te kunnen mailen of extra advertenties te sturen."
Wat wint de partij hiermee?
"Dat is in de politieke marketing altijd een moeilijk debat", meent Van Zandycke. "Het is een en-en-verhaal. Ik vind het interessant dat politieke partijen dergelijke campagnes doen. Of het efficiënt is, zal nog moeten blijken. Die 18.000 zogezegde deelnemers, zijn nog geen kiezers."
"We zitten op ongeveer € 0,75 per inschrijving", gaat hij verder. "Dat is best oké op basis van onze ervaring, maar de uitwerking is het belangrijkste. Naast die inschrijving, hebben ze geen enkele argument gekregen om op CD&V te stemmen. Het is dus pas de vervolgstap die zal uitmaken of het inefficiënte campagne is."
Reactie Hilde Crevits
Vlaams minister van Welzijn en zelf West-Vlaming, Hilde Crevits (CD&V), vindt dat het wel duidelijk genoeg is dat de advertenties en wedstrijd van haar partij komen. "Het is vrij makkelijk om te zien dat de wedstrijd verbonden is aan CD&V. Ik heb zelfs samen met collega Nathalie Muylle een persbericht uitgestuurd om de campagne aan te kondigen met CD&V West-Vlaanderen."
"Het is een goeie manier om aan marketing te doen", gaat ze verder. "We hebben als partij ook een achterstand op dat vlak. Dit zijn onze eerste stappen. We hebben veel te leren van partijen, die daar honderdduizenden euro's aan uitgeven. Het is de bedoeling om via deze weg mensen die dat willen later meer informatie te bezorgen."
Op de vraag waarom de website dan niet expliciet vraagt om op de hoogte te blijven van nieuws over de partij, antwoordt de minister dat mensen zich altijd kunnen uitschrijven.
"We zien heel veel politieke campagnes waarin concurrenten negatief afgebeeld worden en met negatieve slogans. Wij wilden een positieve campagne. Het is belangrijk om als politiek om naar de mooie dingen, waaronder ook verwezenlijkingen, te kijken."
Crevits en federaal volksvertegenwoordiger Nathalie Muylle zullen binnenkort aanwezig zijn bij de bekendmaking van het mooiste plekje.
Regionaal nieuws uit West-Vlaanderen
Gepubliceerd:
