Op Twitter krijgen accounts die veel bereik hebben vanaf deze week een deel van de advertentie-inkomsten. Het gaat om een nieuw uitbetalingsplan van eigenaar Elon Musk. Veel transparantie over wie nu juist inkomsten krijgt, is er niet. Tot dusver lijken enkel een handvol controversiële gebruikers met een lijn naar Musk geld te ontvangen. Onder anderen de veelbesproken influencer Andrew Tate liet al weten betaald te zijn.
Twitter betaalt populaire gebruikers, al lijken vooral controversiële favorieten van Musk langs de kassa te gaan
Jef Cauwenberghs
Gepubliceerd:
"Wauw. Elon Musk maakte geen grapje. "Content monetization" is echt.", tweette het populaire Twitteraccount EndWokeness gisteren met een foto die aantoont dat het al meer dan 10.000 dollar ontving van advertentie-inkomsten.
Ook andere gebruikers, zoals influencer Andrew Tate die momenteel in Roemenië huisarrest heeft op verdenking van mensensmokkel en verkrachting, liet al weten geld te hebben gekregen van Twitter.
Inkomsten genereren
Tot dusver konden populaire Twitteraars hun faam nog niet omzetten in geld. Die eer was eerder weggelegd voor YouTubers waar "monetization" al langer speelt. Wanneer videomakers voldoende kijkers of "views" halen, krijgen ze van het platform een deel van de advertentie-inkomsten. Populaire YouTubers met een groot bereik, zoals bijvoorbeeld een Acid, kunnen daardoor voldoende inkomsten genereren om van te leven.
Of er binnenkort ook sprake is van "professionele Twitteraars" is maar zeer de vraag.
Oneven speelveld
Voorlopig komt namelijk niet iedereen in aanmerking voor een uitbetaling. Allereerst geldt de regeling enkel voor zogenoemde "blue checks", gebruikers die een blauw vinkje hebben omdat ze daarvoor maandelijks acht dollar betalen. Daarnaast moeten gebruikers ook toegang hebben tot transactieplatform Stripe, dat voorlopig nog niet in alle landen beschikbaar is. In België is Stripe wel actief.
Maar dan nog blijkt advertentiegeld voorlopig beperkt tot een select kransje accounts die onder de goedkeuring van Musk vallen.
Kris Ruby, een conservatieve influencer en voorzitter van de Ruby Mediagroep, zegt in The Washington Post dat het speelveld oneven is. "Er zullen heel wat conservatieven ongelukkig zijn, ook al proberen ze meestal niet te veel tegen Musk in te gaan omdat ze de gevolgen kennen", zegt ze.
"Willekeurige cheque"
Musk zelf reageerde nog niet op de kritiek, maar in een blogpost legt Twitter uit dat het programma gebaseerd is op het aantal antwoorden op tweets. Om in aanmerking te komen moeten tweets de voorbije drie maanden ook minstens vijf miljoen keer bekeken zijn. Tot slot kijken ook nog medewerkers van het bedrijf naar de accounts.
Het voelt alsof ze willekeurig een cheque uitschrijven aan iedereen die ze leuk vinden
Voormalig directielid Twitter in The Washington Post
Over die laatste maatregel ontstond deze week al veel wrevel. Gebruikers die de voorbije jaren een vaste waarde op het platform waren, klagen bijvoorbeeld dat ze zich niet actief kunnen aanmelden voor het monetization-programma en ook niet door medewerkers geselecteerd worden.
Een voormalig directielid van Twitter klaagt in The Washington Post de strategie van het platform aan. "Het is allemaal compleet verzonnen. Het voelt alsof ze willekeurig een cheque uitschrijven aan iedereen die ze leuk vinden. Dat is geen duurzame, creatieve strategie."
Hete adem van Threads
De timing van het programma is in elk geval opmerkelijk. Begin juli lanceerde Meta, het moederbedrijf achter Facebook en Instagram, namelijk Threads, een soortgelijk platform waarop gebruikers korte, vluchtige berichtjes kunnen nalaten. Volgens sommige experts probeert Musk met gedeelde advertentie-inkomsten mensen weer naar Twitter te lokken.
Threads is in België en bij uitbreiding de Europese Unie nog niet beschikbaar.
