À partir de juillet 2027, Stella Artois deviendra le partenaire bière officiel de l'UEFA Champions League, de l'UEFA Europa League et de l'UEFA Conference League. Le plus grand groupe brassicole mondial AB InBev l’a annoncé mardi en fin de journée. L'ancien footballeur international anglais David Beckham, visage et ambassadeur mondial de Stella Artois, a dévoilé l'information dans une vidéo diffusée lors d'une réunion avec des investisseurs. La Stella Artois n'est pas la pils la plus bue en Belgique, mais elle inonde par contre le marché mondial avec une présence dans une centaine de pays. C'est donc sur elle qu'AB InBev mise pour encadrer la Champions League.
Dès la saison prochaine, la Stella Artois deviendra la partenaire de la Ligue des Champions
En février dernier, AB InBev annonçait avoir raflé le contrat de sponsoring pour la Ligue des Champions, après près de trois décennies sous le partenariat du grand rival néerlandais Heineken. Le contrat liant le premier brasseur mondial à l'organisation européenne de football UEFA court de 2027 à 2033.
"Ce partenariat nous permettra d'être visible non seulement lors d'événements sportifs le week-end, mais également en semaine, du mardi au jeudi, pendant 10 mois sur l'année", a commenté mardi Marcel Marcondes, directeur marketing à l'échelle mondiale pour la multinationale belge, américaine et brésilienne. Avant que David Beckham, ambassadeur de Stella Artois depuis plusieurs années, ne pose avec un verre de Stella en rappelant l'importance d'une telle compétition, lui qui a remporté le trophée en 1999 avec Manchester United.
Originaire de Louvain
Stella Artois est l'une des marques phares d'AB InBev à l'échelle internationale, aux côtés de l'Américaine Budweiser et de la Mexicaine Corona. La pils louvaniste s'est même invitée récemment au tournoi de tennis de Roland Garros.
Louvain est la ville natale de la Stella (en 1926) et encore l'un des principaux sites de production d'AB InBev, mais la Stella est également brassée dans une dizaine d'autres endroits dans le monde. Une version sans alcool est aussi commercialisée depuis quelques années.
Le championnat de football belge Pro League est, lui, sponsorisé depuis plus de trente ans par la Jupiler, brassée dans le bassin liégeois. Elle appartient aussi au groupe brassicole AB InBev. La Stella accompagnera maintenant la plus prestigieuse des compétitions de football européen.