La ministre flamande des Médias Cieltje Van Achter entend imposer aux chaînes de télévision ainsi qu'aux influenceurs de signaler à leur audience lorsqu'ils diffusent des contenus réalisés à l'aide d'intelligence artificielle (IA).
La ministre souhaite notamment que les hypertrucages (deepfakes) soient clairement labellisés comme tels. Dans la foulée de plusieurs réglementations européennes en la matière, elle compte d'ailleurs modifier le décret flamand sur les médias.
L'intelligence artificielle a décuplé le potentiel de créativité en matière audiovisuelle, mais elle permet aussi de créer de fausses images et sons, ce qui comporte de grands risques en termes de manipulation du public. Cieltje Van Achter entend concerter à présent ces diffuseurs de contenus sur la mise en œuvre pratique de la mesure dans l'attente d'un code européen à venir.
Le délai de transposition a été fixé à août 2026. "A une époque où les images générées par l'IA sont de plus en plus difficiles à différencier des vraies images, la labellisation des hypertrucages n'est plus un détail technique mais une nécessité pour protéger la crédibilité des médias", estime la ministre.