Selon une nouvelle disposition rapportée par le quotidien flamand De Standaard ce mardi, les influenceurs belges ne devront finalement pas divulguer leur adresse sur leurs réseaux sociaux. En août 2022, une cinquantaine d’entre eux avaient encore reçu un avertissement de la part du ministère de l’Economie, leur rappelant qu'ils devaient indiquer leur adresse et un numéro d'entreprise sur leurs profils sur les réseaux sociaux. L’obligation était entrée en vigueur quelques mois plus tôt pour toute personne qui fait de la publicité en ligne et qui est rémunérée pour le faire. La mesure avait créé la polémique, certains influenceurs - comme Acid (Nathan Vandergunst de son vrai nom, photo) - ayant catégoriquement refusé de le faire, pour protéger leur vie privée.
Les influenceurs ne devront plus divulguer leur adresse sur leurs réseaux sociaux
Le service public fédéral Économie imposait aux influenceurs de mentionner leur adresse professionnelle, qui est souvent également leur adresse personnelle, dans un objectif de protection des consommateurs pour ce qui concerne les publications sponsorisées. Ceux qui refusaient risquaient une amende allant jusqu'à 80.000 euros.
Mais le SPF Économie mentionne désormais sur son site web: "Vous pouvez également répondre à cette obligation en faisant référence à votre site internet sur vos réseaux sociaux. Vous devez ensuite répertorier les coordonnées de votre entreprise sur ce site internet".
"Outre la possibilité d'une adresse professionnelle dans un centre d'affaires, il s'agit d'un autre moyen pour les influenceurs d'éviter de devoir indiquer leur adresse privée directement sur leurs profils de médias sociaux", indique le cabinet de la Secrétaire d'État à la Protection des consommateurs, Alexia Bertrand. Il ne précise néanmoins pas ce qu'il adviendra des amendes déjà infligées aux influenceurs qui ont refusé de divulguer leur adresse.
