Niet 'Uber Eats' maar wel 'De Gloire schilderijen': hoe kan het dat Belgische voetbalkijkers andere reclameborden zien?

De oplettende voetballiefhebber zag niet alleen de 4-1-nederlaag tegen Frankrijk, maar misschien ook de reclameborden voor een Belgische keukenbouwer en een West-Vlaamse kunstschilder in het Stade de France prijken. Een opvallend beeld, want waarom zou die regiospecifieke reclame in een Frans stadion te zien zijn?

Eigenlijk was wat je op televisie zag niet 'echt'. Waar het publiek op de borden reclame zag voor een online maaltijdbezorgplatform, zag de Belgische kijker reclame voor een Belgische keukenbouwer. Daar wordt VBR-technologie voor gebruikt.

"Dat staat voor Virtual Board Replacement. Met die technologie kunnen we de adverteerders in het stadion vervangen door Belgische adverteerders tijdens de uitzending van VTM en RTL", legt Ri Verspecht uit in 'Het uur van de waarheid' op Radio 1. Hij is media manager bij Brightboard, het bedrijf dat de reclames voor de Rode Duivels regelt in de Nations League.

"Vroeger waren de reclameborden gereserveerd voor grote, internationale bedrijven. Maar er zijn veel bedrijven die zich op een manier willen verbinden aan de Rode Duivels. Slechts de helft van de wedstrijden wordt thuis gespeeld, waardoor je de mensen maar de helft van de tijd de kans kan geven om te adverteren."

Dat zette het team van Brightboard aan het denken: "Hoe kunnen we een technologie ontwikkelen waarmee we Belgische adverteerders in de kijker kunnen zetten tijdens Belgische uitzendingen, in plaats van de adverteerders van de thuisploeg in het stadion?" Zo ontstond de VBR-technologie.

Je kunt de Belgische reclame zien wanneer de hoofdcamera filmt. Bij beelden die stevig ingezoomd zijn, wordt de reclame niet veranderd. "We willen garanderen dat de Belgische adverteerders mooi in beeld komen. Als er een close-up is en de borden zijn niet leesbaar, dan is het niet de moeite om die erop te plaatsen."

Zo'n reclamebord digitaal vervangen doe je niet uit de losse pols. "We gaan een dag op voorhand langs in het stadion en scannen het veld. We meten het op in 3D-mock-up, waardoor we het begin en einde van de boarding kennen. Tijdens de live-uitzending kunnen we dan in een fractie van een seconde de Belgische sponsor over de lokale borden plaatsen."

"We gebruiken complexe bestanden met lagen, waardoor de spelers er gewoon door kunnen lopen. Het is niet zoals bij een green screen, maar de technologie weet dat een speler voor de boarding en niet in de boarding loopt", zegt Verspecht.

"Daar is AI een onderdeel van, maar het is vooral manueel uitgeschreven en goed afgemeten. Het is ook veel getest en er is veel data van verschillende stadions en veel matchen. Dat is het voordeel: je kan veel teruggaan in de tijd, want er is al veel vastgelegd. Door al die beelden samen te voegen, kun je alles mooi in kaart brengen."

Niet alleen de Belgische kijker krijgt lokale reclames te zien. Als een buitenlandse ploeg bij ons speelt, kunnen die ook hun reclame op de borden in het Belgische stadion 'plakken'. Althans, dat is zo voor de Nations League. Voor het WK en EK zit dat anders: die hebben eigen partners en adverteerders.

Ook tijdens de volgende match tegen Turkije zal Brightboard de reclameborden aanpassen. "In Turkije wordt in het Turks geadverteerd. Het is niet interessant dat 1,5 miljoen Belgen Turkse reclame zien die ze niet verstaan. Dat is omgekeerd ook zo. Het is voor de Turkse markt ook minder interessant om de Belgische partners te zien."

"Zo kunnen we de afspraak makkelijk maken om de reclame in beide richtingen te veranderen. Dan hebben de partners er meer aan, want er is dubbele visibiliteit bij de doelgroep die ze willen bereiken."