De Colruyt Group lanceert een abonnement bij zijn fitnessketen Jims, waarbij klanten korting krijgen op groenten en fruit in de Colruytwinkel. Een primeur voor de Belgische supermarktwereld. Volgens retailexpert Els Breugelmans wil Colruyt laten zien dat het niet alleen een pure prijsspeler is.
Colruyt geeft gezinnen die sporten bij Jims korting op groenten en fruit, retailexpert: "Nieuw publiek aanspreken"
Sandra Cardoen
Gepubliceerd:
De actie bij de Colruyt Group heet 'move & save'. Wie een fitnessabonnement met 3 personen aanschaft bij Jims en wekelijks 3 keer traint, krijgt voortaan korting bij de verse voedingsafdeling.
"Het is de eerste keer dat Colruyt de merken in zijn portfolio aan elkaar verbindt", legt retailexpert Els Breugelmans (KU Leuven) bij VRT NWS De Ochtend uit. "Ze doen dat met de Xtra-kaart en zijn dat al een tijdje aan het voorbereiden."
Volgens haar wil de Group laten zien dat ze een voedings- én gezondheidsspeler zijn, buiten een pure prijsspeler. "Ze zetten het kracht bij met deze concrete actie."
Breugelmans ziet Colruyt de strategie toepassen om een nieuw publiek aan te spreken. "Hier willen ze sportieve mensen een duwtje in de rug geven en hen stimuleren om in hun supermarkt te kopen. Maar je loopt wellicht ook niet alleen met bananen en proteïnen naar buiten."
Vroeger heerste bij Colruyt een sterke familiefocus. Nu verlegt de focus zich naar een meer stedelijk en jonger publiek met Jims. Het fitnessabonnement staat bijvoorbeeld open vanaf 14 jaar.
Binnen de supermarkten heerst er momenteel een bikkelharde concurrentiestrijd. Maar dit concept van Colruyt is niet zomaar kopieerbaar, benadrukt Breugelmans. "De fitnessketen in hun portfolio is uniek. En het is een trend: andere supermarkten zetten ook al in op gezondheid."
Colruyt koppelt fitness aan korting: "Ze willen zich tonen als gezondheidsspeler, niet enkel een prijsspeler"
