De Amerikaanse actrice Sydney Sweeney heeft de woede van veel atleten op de hals gehaald door in een promospot voor een gokbedrijf bijna naakt te poseren. "Een klap in het gezicht van elke vrouw", klinkt het. Ondertussen kwam er ook een tegenreactie op gang.
"Klap in het gezicht van elke vrouw": sportwereld reageert op gokreclame met naakte Sydney Sweeney
Sporza
Gepubliceerd:
Als slechte reclame effectief ook reclame is, dan schiet Novig ongetwijfeld de hoofdprijs af.
Het Amerikaanse bedrijf voor sportweddenschappen lanceerde vorige week een promocampagne waar niet veel denkwerk in schuilde. De goksite schakelde de Amerikaanse actrice Sydney Sweeney in en liet haar vervolgens met zo weinig mogelijk kleren aan verschillende sporten 'beoefenen'.
Om duidelijke redenen haalde de spot al tientallen miljoenen views, maar daarnaast waren er ook tienduizenden reacties. Het merendeel bestempelt de commercial als wansmakelijk en platvloers.
Virale tegenreactie
Vooral in de sportwereld wordt massaal met afschuw gereageerd op de controversiële campagne van Sweeney, die vorig jaar ook al eens onder vuur lag door een campagne van jeansmerk American Eagle.
Vrouwelijke atleten op kop.
Onder meer olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus spaart haar kritiek niet: "Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik me voel wanneer ik dit zie", schrijft de Australische op Instagram.
"Het is niet alleen een klap in het gezicht van elke vrouw die haar hele leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook van elke vrouw die van sport houdt om wat het echt is - teamwork, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid, verbondenheid."
"Hoe kunnen we in een wereld leven waarin geld verdienen aan het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van vrouwensport nog altijd aan de orde van de dag is?"
Het is ongelooflijk hoeveel vrouwenhaat ze in 40 seconden konden stoppen
The Female Athlete Project
Ook Tilly Kearns, die olympisch zilver won in het waterpolo, heeft een duidelijke mening over de spot: "Er is een groot verschil tussen er 'sexy' uitzien omdat je aan sport doet en seks gebruiken om 'sport' te verkopen."
"Er is niets mis mee om er goed uit te zien en aan sport te doen, en er is ook niets mis mee om je vrouwelijkheid te omarmen en tegelijkertijd een keiharde atlete te zijn."
Het Instagram-account 'The Female Athlete Project', dat vrouwensport viert, kwam eveneens met een niet mis te verstane boodschap.
"We weten niet helemaal zeker of Sydney Sweeney en haar PR-team ooit naar sport hebben gekeken. Het is ongelooflijk hoeveel vrouwenhaat ze in 40 seconden konden stoppen. De sport behandelt vrouwenlichamen al lang als handelswaar en deze objectivering draagt helemaal niets bij aan het ondersteunen van echte vrouwen in de sport."
Intussen kwam er zelfs een virale tegenreactie op gang, gestart door de Amerikaanse gymnaste Gracie Kramer. Onder de noemer "Hey Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet" deelde ze een video van haar loodzware trainingsregime en prestaties.
Heel wat collega's volgden haar voorbeeld met inspirerende beelden en getuigenissen, die minstens even gingen als de veelbesproken post van het gokbedrijf.
De Britse sprintster Amy Hunt opende het interview na haar race op het Ultimate Championship zelfs met het bewuste zinnetje: "Sydney, dit is hoe een vrouw in de sport eruitziet." Ze verwees ze naar winnares Melissa Jefferson-Wooden, die de vierde snelste tijd ooit liep op de 200 meter.
"21,4 seconden. Hard werk. Bloed. Zweet. Tranen. Dit is een mooie avond."
Sweeney lijkt evenwel niet wakker te liggen van de kritiek die ze over zich heen krijgt. Integendeel.
Gisterenavond deelde de actrice prompt een reeks foto's op haar Instagram-account van onder meer Serena Williams, Megan Rapinoe en Caroline Wozniacki die in het verleden naakt geposeerd hadden voor magazines.
