Apps VRT-radio verhuizen naar VRT MAX : "Veel eenvoudiger met maar 1 app op je telefoon"

Radio beluisteren kan binnenkort niet meer in de apps van Radio 1, Radio 2, MNM, Studio Brussel en Klara. Vanaf 31 augustus word je doorverwezen naar het grote platform VRT MAX. 

"Op VRT MAX zul je je favoriete radio wel kunnen volgen", stipt Annemie Gulickx, hoofd audio van de VRT, aan. Alles wat je als luisteraar vandaag doet, blijft daar beschikbaar: live luisteren, berichten sturen, fragmenten herbeluisteren, podcasts ontdekken, deelnemen aan acties en verbonden blijven met programma's en presentatoren.

VRT MAX wordt op die manier naast het video- ook hét audioplatform van de VRT. Waarom moesten de apps verdwijnen? “Het is vandaag heel moeilijk om mensen naar bepaalde plek te krijgen, omdat het aanbod zo gigantisch groot is. Je moet maar eens naar je telefoon kijken hoeveel apps erop staan. Als dat 1 app wordt waar je alles kan vinden, dan is dat heel gemakkelijk.”

Naast het gemak voor de gebruikers is er ook voor de VRT efficiëntiewinst mee gemoeid, geeft Annemie Gulickx toe. “Alles moet gemaakt worden. Als dat op 1 plek kan, dan is het efficiënter. Je kan dan ook profiteren van ontwikkelingen die voor andere merken gebeuren. Op die manier kan je een aanbod maken, waar de gebruiker alleen maar beter van wordt.”  

Gemiddeld luisteren we 292 minuten per dag naar audio, blijkt uit de recentste CIM-cijfers. 66 procent naar live radio-uitzendingen, 29 procent via streaming, 3 procent naar onze eigen audio en 2 procent naar audio on demand, zoals podcasts. 

“Live radio blijft een heel belangrijke poot in Vlaanderen, zeker in vergelijking met de buurlanden." Maar er zijn belangrijke leeftijdsverschillen. “We merken een heel groot verschil tussen - 45 en + 45-jarigen", zegt Annemie Gulickx.

"De oudere generatie luistert nog zeer veel live naar de radio; de jongeren doen dat minder en kiezen stilletjes aan meer voor bijvoorbeeld muziekstreaming. Het is wel een uitdaging om met onze verschillende audiomerken daarop in te spelen, om het juiste aanbod te maken dat tegemoetkomt aan de behoeften van de verschillende doelgroepen.”

Opvallend in de cijfers is ook het kleine percentage mensen dat naar podcasts luistert. “Ja, maar het is een groeiend medium met veel believers en fans. Mensen die naar podcasts beginnen te luisteren, blijven dat ook doen. De verwachting is dat hun aantal zal blijven toenemen.”

“In het VRT-aanbod merken we dat langlopende reeksen goed werken, omdat je dan een publiek kunt opbouwen. Denk aan 'Het kwartier', 'De zandloper', 'De wereld van Sofie' of 'Weetikveel'.”

Zo komt er vanaf dit najaar een podcast van 'Touché'. Het zondagse interviewprogramma met Friedl’ Lesage op Radio 1 bestaat 15 jaar en krijgt binnenkort een afgeleide podcast, die al op zaterdag wordt gelanceerd.

'Weetikveel' met Kobe Ilsen krijg je voortaan van maandag tot en met donderdag te horen op Radio 1, met ook een dagelijkse nieuwe podcast op VRT MAX. En bij Klara viert het succesvolle 'Eerste hulp bij klassiek', met Clara De Decker en Sander De Keere zijn 100e aflevering

Een nieuwe VRT-podcast is ‘Maestro’, een fictief audioverhaal over een 18e-eeuwse componist met faalangst, een rol voor acteur Willem De Schryver, bekend van 'Knokke off'. Vanaf 17 november te beluisteren op VRT MAX. 

In het reguliere radio-aanbod zijn er enkele stemmen die dit najaar elders zullen klinken. Chaima Saysay, tot nu toe nieuwslezer op MNM en Radio 2, versterkt het consumentenprogramma WinWin. 

Brahim Attaeb ruilt MNM in voor Radio 2. Bij MNM verhuist Maureen Vanherbergen van de ochtend naar de voormiddag. Op Klara verdwijnt ‘Ampersand’. In de plaats komt ‘Iedereen klassiek’ met Sieglinde Michiel en Carlo Siau. De digitale zender De Tijdloze verwelkomt Joris Hessels als vaste ochtendpresentator.