Vlaams Expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) en onderzoekers van de UGent pleiten voor een wettelijk afdwingbaar totaalverbod op alle gokmarketing- en sponsoring. Gokoperatoren worden namelijk steeds creatiever in het omzeilen van de wetgeving.
Vlaams expertisecentrum en onderzoekers van UGent pleiten voor totaalverbod op gokreclame
In 2023 voerde de federale regering nog strengere regels in om gokreclame fors te beperken. Sindsdien mogen kansspelinrichtingen zoals casino's enkel nog reclame maken op hun eigen locaties, websites en sociale media. Ook bij sportwedstrijden werd gokreclame verboden. Enkel incidentele of onbedoelde reclame, bijvoorbeeld bij nieuws over een evenement in het buitenland, is nog toegestaan.
Toch zijn die maatregelen nog onvoldoende volgens het VAD en de onderzoekers van de vakgroepen Bewegings- en Sportwetenschappen en Communicatiewetenschappen aan de UGent.
Gokoperatoren vinden namelijk steeds nieuwe manieren om de wetgeving te ontwijken. Dat doen ze via afgeleide merken, sponsoringconstructies, creatieve marketingcampagnes en digitale kanalen.
Voor de gokindustrie vormt de koppeling aan sport een bijzonder krachtig marketinginstrument
Katleen Peleman
Vooral nu het WK voetbal bezig is, lopen in heel Vlaanderen bijvoorbeeld reclamecampagnes van merken die eigendom zijn van gokoperatoren. Dat gebeurt zelfs vaak in de buurt van scholen.
"Voor de gokindustrie vormt de koppeling aan sport een bijzonder krachtig marketinginstrument", vindt Katleen Peleman, directeur van VAD. "Door zich te associëren met populaire sportcompetities en -clubs creëert de sector een positief, verbindend en gezond imago, terwijl de risico's van gokken naar de achtergrond verdwijnen."
Het VAD ziet dat online gokken, ondanks de strengere regels, steeds populairder wordt. Dat terwijl uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat er een directe link is tussen gokreclame en gokgedrag.
Daarom pleiten het VAD en de onderzoekers van UGent voor een sluitend wettelijk kader dat alle vormen van gokreclame en -sponsoring verbiedt.
