De mannenmodeweken in Milaan en Parijs zijn voorbij, maar online blijven ze nazinderen. Van glitterende discobroeken bij Dior tot doorzichtige 'ragebait'-schoenen van YSL: de herencollecties doen er alles aan om de aandacht te trekken. Achter dat spektakel schuilt een sector die navigeert in uitdagende economische tijden en in de schaduw staat van de vrouwenmode. Nathalie Helsen legt uit.
Van monsterschoenen tot glitterbroeken: mannenmode schreeuwt om aandacht in economisch zware tijden
Lisa Lefèvre
Gepubliceerd:
In het kort
De mannenmodeweek staat onder druk, en blijft in de schaduw van een veel grotere markt voor vrouwenkledij.
Verschillende merken schrappen hun aparte herenshows en voegen ze samen met de vrouwenmodeweek. In Londen is de herenmodeweek sinds vorig jaar volledig geschrapt.
Om toch de aandacht te trekken, lijken modehuizen steeds vaker te kiezen voor opvallende ontwerpen die viraal gaan op sociale media.
Volgens Natalie Helsen, fashion director bij Sabato Magazine, blijft de mannenmode over het algemeen commercieel veel soberder dan de vrouwenmode, ondanks enkele uitgesproken catwalklooks.
Het kan wel eens de heetste mannenmodeweek ooit geweest zijn. Zowel Milaan als Parijs werden getroffen door een hittegolf, met temperaturen die opliepen tot boven de 40 graden.
De shows van Dior en Rick Owens - die buiten plaatsvonden - moesten worden vervroegd naar 9 uur 's ochtends om de ergste hitte te ontlopen. Het lijkt bijna symbolisch voor de positie waarin de mannenmode zich vandaag bevindt. Want het segment voelt de hete adem van economisch onzekere tijden.
De mannenmodeweek is al jaren het kleinere broertje van de vrouwenmodeweken. Parijs en Milaan lokken voor de vrouwencollecties steevast meer internationale pers, meer beroemdheden en meer inkopers.
De verklaring is vrij voor de hand liggend, volgens Natalie Helsen, fashion director bij Sabato Magazine: "Gemiddeld geven mannen gewoon minder uit aan kleding."
"Wereldwijd vertegenwoordigt damesmode een veel groter deel van de luxeverkoop dan herenkleding, waardoor modehuizen hun grootste investeringen traditioneel reserveren voor de vrouwencollecties."
Exit London Fashion Week
Ter illustratie: volgens een analyse van Forbes is vrouwenkleding in het Verenigd Koninkrijk bijna dubbel zo groot als herenkleding, met een markt van 49 miljard dollar (42,9 miljoen euro) tegenover 27 miljard (23,6 miljoen euro).
En dus loont het ook voor modehuizen minder om te investeren in een heuse modeshow, speciaal voor de nieuwste herencollectie. Gevolg: sinds vorig jaar heeft Londen zijn mannenmodeweek volledig geschrapt, wegens te weinig deelnemende merken.
Is dit het einde van de gescheiden mannenmodeweek in Milaan?
Magazine Fashion United
Ook de jongste editie van de Milaanse mannenmodeweek vorige week was opvallend dungezaaid. Grote kleppers als Gucci en Fendi bleven weg. In plaats daarvan zullen ze een gemengde heren- én damescollectie tonen tijdens de women's fashion week in september.
"Is dit het einde van de gescheiden mannenmodeweek in Milaan?", vraagt magazine Fashion United zich af. De mannenmode kampt alleszins met economische tegenwind. In Italië kromp de markt vorig jaar met 1,7 procent tot zo’n 9,4 miljard euro, schrijft Vogue Business .
Opvallen in een zee van mode
Maar zo'n vaart zal het niet lopen volgens Carlo Capasa , de voorzitter van de Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), die Milan Fashion Week organiseert.
"De huidige markt is zonder twijfel uitdagend, maar dit soort momenten dagen merken uit om hun strategie te herdenken en hun identiteit te versterken."
Hun belangrijkste wapen? De aandacht van het grote publiek grijpen. En vandaag betekent dat vooral: viraal gaan.
Sommige merken doen dat met provocatie. Zo trok Jaden Smith - zoon van acteur Will Smith - de aandacht met knalrode schoenen in de vorm van monsterlijke poten, ontworpen voor Louboutin. Het is wel eens wat anders dan de klassieke pump met iconische rode zool.
Bij Rick Owens paradeerden modellen dan weer in gothiczwarte latex en leer, wankelend op zijn iconische, haast onbewandelbare platformlaarzen.
Bekijk: de opvallendste ontwerpen van Jaden Smith, Rick Owens en Dior.
De monsterschoenen van Jaden Smith voor Louboutin.
De monsterschoenen van Jaden Smith voor Louboutin.
De onbewandelbare schoenen van Rick Owens.
De glitterbroek van Jonathan Anderson voor Dior.
Een discobroek van Jonathan Anderson.
Maar ook klassiekere labels weten te verrassen. Zo gooide Dior's Jonathan Anderson plots wat onverwachte glitterbroeken tussen de klassiek getailleerde silhouetten die je wél van het historische Franse modehuis verwacht.
Plastic ragebait-schoenen
En ook onze Belgen gooien hoge ogen online. De Belgisch-Italiaanse Anthony Vaccarello gaat viraal onder de vlag van Saint Laurent, met zijn doorzichtige herenschoenen gemaakt uit pvc die het internet verdelen.
"Dit is plastic ragebait", schrijft een Instagramgebruiker. Vrij vertaald: een ontwerp dat de meningen verdeelt, bedoeld om woede uit te lokken. En een dankbare online storm voor YSL.
De nieuwste Dries Van Noten-collectie onder creatieve leiding van de Belgische Julian Klausner valt dan weer op door een uniek staaltje kleurgebruik, met ombrékleuren die de hemel nabootsen van zonsopgang tot zonsondergang.
Klausner krijgt niets dan virtuele lof, omdat hij durft af te wijken van de doorgaans veilige kleurenpaletten voor heren. Denk: beige, khaki, licht- en donkerblauw, en zwart.
"Ondanks enkele opmerkelijke blikvangers, blijven de meeste merken doorgaans nog altijd op safe spelen met hun herencollecties", verduidelijkt Natalie Helsen. "Om commerciële redenen." Want naast opvallen, willen merken hun kledij natuurlijk vooral verkocht krijgen.
"In de meeste collecties zie je daardoor telkens opnieuw de klassieke hemden en kostuums terugkeren, en dezelfde kleurenpaletten. Neem bijvoorbeeld de Diorcollectie met de glitterbroeken: voor de rest vind ik de ontwerpen helemaal niet zo wild. Ik zie wederom heel veel lichtblauwe hemden en groene en beige broeken."
De mannelijke garderobe biedt nog altijd veel minder mogelijkheden. Meestal geen jurken of rokken en minder vrijheid op het vlak van silhouetten
Nathalie Helsen, Sabato
Op het vlak van creativiteit, heeft vrouwenmode ook gewoon een streepje voor op mannenmode. "Want de mannelijke garderobe biedt nog altijd veel minder mogelijkheden. Meestal geen jurken of rokken, en er is minder vrijheid op het vlak van silhouetten. Dat vind ik persoonlijk erg jammer voor de heren", lacht Helsen.
Subtielere winkelrekken
Al spelen heel wat merken stilaan wat meer met die gendernormen. Aan de voeten van de Dries Van Noten-modellen prijken onder meer sierlijke veterschoenen en ballerina’s.
Toch is de kans klein dat we straks elke man met ballerina's of doorzichtige schoenen over straat zullen zien lopen.
"Achter elke collectie schuilt een commercieel team dat inschat wat er écht verkocht zal raken, en het aantal te produceren stuks daarop afstemt", vertelt Helsen. En dus is de kans groot dat de meest opvallende stukken zelfs nooit de winkelrekken halen, of enkel in een meer draagbare, gecommercialiseerde versie.
"Een modeshow is hét moment waarop een ontwerper zijn of haar visie zo sterk mogelijk aan de wereld wil tonen. Wat je op de catwalk ziet, is bewust overdreven. In de winkel blijft daar veel minder van over."
Een inhaalbeweging van mannenmodeweek?
Toch is Max Berlinger, senior fashion news editor bij Vogue Runway in z'n nopjes na het zien van de vele creatieve uitspattingen tussen de nieuwste herencollecties.
"Het lijkt erop dat de mannenmodeweken eindelijk een inhaalbeweging proberen te maken richting hun veel uitbundigere damesmode-tegenhanger", zegt hij.
"Het is verfrissend om zo'n onbeschaamd maximalisme bij mannen te zien, en het mooiste is dat het mannen inspireert tot experimenteren thuis."
