In Frankrijk heeft het parlement wetgeving goedgekeurd die de opmars van zogenoemde "ultra fast fashion" moet afremmen. Zo wordt het vanaf volgend jaar verboden om reclame te maken voor de producten van bijvoorbeeld de Chinese concerns Shein, Temu en AliExpress. Ook influencers zullen geen reclame meer mogen maken voor de merken.
De Chinese sites worden ervan beschuldigd de markt te overspoelen met spotgoedkope producten die bergen afval en vervuiling met zich meebrengen.
De wetswijziging viseert de ultrasnelle mode, gedefinieerd door twee criteria: de volumes aangeboden kledingstukken en de verhouding tussen de verkoopprijs en de herstelkosten. Het doel is om de grote Chinese platformen te treffen en de lokale bedrijven te sparen.
Er komt een financiële bijdrage per product, die in de loop van de tijd verder zal oplopen. Tegen 2030 zal tot 20 euro per stuk kunnen worden geïnd, al zal wel een plafond van 50 procent van de productprijs zonder belastingen gelden. De webwinkels zullen ook herstellingen en hergebruik moeten stimuleren.
