Verschillende Belgische media brachten deze week het verhaal dat scheermerk Gillette een ‘geniale stunt’ zou hebben uitgehaald om een reclameverbod van wereldvoetbalbond FIFA te omzeilen. Omdat het bedrijf geen WK-sponsor is, moesten alle logo’s in Gillette Stadium in Boston afgedekt worden. Dat zou zogenaamd gebeurd zijn met een dikke laag scheerschuim. Maar het beeld dat daarvan circuleert, is niet echt: het gaat om een misbegrepen grapje op sociale media.
'Stunt' van scheermerk Gillette om FIFA-reclameverbod te omzeilen is een online grapje
Rien Emmery
Gepubliceerd:
Samenvatting:
Verschillende Belgische media beweerden dat scheermerk Gillette zijn logo in Gillette Stadium in Boston had bedekt met scheerschuim, als reactie op het strenge reclameverbod van FIFA tijdens het WK voetbal.
Het beeld is niet echt. Gillette deelde de afbeelding zelf als online grapje
In werkelijkheid werd het Gillette-logo in het stadion gewoon met een wit doek afgedekt.
Heel wat matchen van het WK voetbal worden gespeeld in Amerikaanse stadions die al jaren zogenoemde naamsponsors hebben: merken die hun naam geven aan de arena's waarin de wedstrijden plaatsvinden. Zo is er "Levi's Stadium" in Santa Clara (Californië), al jaren gesponsord door het bekende jeansmerk, of "Gillette Stadium" in Boston.
Afgedekte logo's
Wereldvoetbalbond FIFA treedt echter streng op tegen verwijzingen naar merken die geen sponsor zijn van het WK voetbal. Die mogen niet in beeld komen tijdens het WK. In de stadions moeten alle verwijzingen naar andere merken - ook die van de naamsponsors - afgedekt worden.
Jeansmerk Levi’s speelde daarop in met een virale marketingcampagne. Hun logo op het stadion in Santa Clara werd dan wel afgedekt met een wit doek, maar de karakteristieke, herkenbare vorm van het logo bleef wél bewaard. De goede verstaander herkende nog altijd Levi's.
Het merk veranderde ook op sociale media zijn profielfoto's naar die met een afgedekt logo . Als stunt bracht het merk ook witte doeken aan rond de uithangborden van enkele van hun kledingwinkels wereldwijd.
"Geniale marketingstunt"
Scheermerk Gillette zou dat kunstje herhaald hebben door zijn logo te bedekken met scheerschuim, zo beweerden de voorbije week verschillende Belgische media, van HLN tot Het Nieuwsblad tot RTL . Hetzelfde verhaal las je ook bij de Spaanse sportkrant Marca en talloze socialemediakanalen.
“Door de verplichte afdekking eruit te laten zien als scheerschuim, bleef het merk herkenbaar zonder zijn naam zichtbaar te tonen”, schreef Het Nieuwsblad. HLN en RTL beweerden zelfs over het dikke pak scheerschuim dat "FIFA het intussen liet verwijderen".
Grapje op Instagram
Het is Gillette zelf dat als eerste de foto van het met scheerschuim bedekte logo deelde op sociale media. Daarbij is het profiel van Levi's getagd, met de boodschap "Ze hebben ons ook te pakken gekregen".
Boven de afbeelding staat verder nog: "We mochten tenminste kiezen hoe we het bedekten".
Het bericht van Gillette is een typisch voorbeeld van "brand banter ": online communicatie tussen merken onderling, die bulkt van grapjes en zelfs in scène gezette vetes. Het is een steeds populairdere manier waarmee bedrijven proberen onder de aandacht te komen van het bredere publiek.
Dat kan dus door, zoals Gillette, mee te proberen surfen op de virale campagne die Levi's opstartte rond het afdekken van de stadionreclames. Het scheerschuim doet meteen ook weer denken aan Gilette.
Maar in werkelijkheid was er van een dik pak scheerschuim in Boston geen sprake. Al begin vorige maand geleden zijn de verwijzingen naar Gillette in het stadion, zoals het grote logo aan buitenzijde, bedekt met witte doeken. Dat was op 9 mei te zien is in deze reportage van een lokaal televisiestation.
Het klopt dus dat er een FIFA-reclameverbod bestaat in stadions voor merken die niet met het WK geaffilieerd zijn. Dat gaat trouwens heel ver: in Gillette Stadium werden zelfs sponsorlogo's op individuele zitjes afgeplakt.
Maar Gillette-uithangborden met scheerschuim bedekken gebeurde enkel in een online grapje, niet in het echt.
Conclusie
Verschillende Belgische en internationale media brengen het verhaal dat scheermerk Gillette - naamsponsor van een stadion in Boston waar matchen van het WK voetbal doorgaan - zijn logo in die sportarena had bedekt met scheerschuim. Het zou een stunt zijn als reactie op het strenge sponsorbeleid van voetbalbond FIFA.
In de stadions die gebruikt worden voor WK-matchen, is het inderdaad verboden om reclame te laten zien van merken die geen sponsor zijn van het WK voetbal. Het klopt dat die merknamen afgedekt worden.
Een viraal beeld van een met scheerschuim bedekt Gillette-logo werd door het merk zelf gedeeld op sociale media. Maar het ging slechts om een online grapje, als reactie op een eerdere virale marketingcampagne van jeansmerk Levi's. In werkelijkheid was het logo gewoon met een wit doek afgedekt.
De stelling dat het merklogo op Gillette Stadium in Boston daadwerkelijk onder een dikke laag scheerschuim zou zijn weggestopt, beschouwen we daarom als onwaar.
Meer informatie over de factchecks van VRT NWS
Zoek je meer verhalen van VRT NWS CHECK over factchecking, desinformatie of online bedrog? Die vind je hier.
Deze factcheck werd geschreven op basis van de informatie die beschikbaar is op het tijdstip van publicatie. Wil je weten hoe we te werk gaan bij het factchecken? Dat lees je in dit artikel.
Heb je vragen of opmerkingen of wil je weten wie er in ons team zit? Dat lees je in dit artikel.
Je vindt onze factchecks ook terug bij deCheckers , samen met betrouwbare factchecks van enkele andere Vlaamse en Nederlandse redacties.
Wil je iets laten checken? Stuur ons dan een mail via check@vrtnws.be.
VRT NWS is erkend lid van het International Fact-Checking Network (IFCN) en van het European Fact-Checking Standards Network (EFCSN ).
