Actrice Gwyneth Paltrow ligt op sociale media stevig onder vuur, omdat ze reclame maakt voor een groot bouwproject in Israël: 51 Park, een appartementsgebouw van 51 verdiepingen in kuststad Herzliya. Met de hashtag #Gwynicide keren socialemediagebruikers zich tegen haar.
#Gwynicide: actrice Gwyneth Paltrow onder vuur na reclame voor luxebouwproject in Israël
Jani Lambrechts
Gepubliceerd:
Wie de laatste dagen door Instagram of TikTok heeft gescrold, is waarschijnlijk de hashtag #Gwynicide tegengekomen. Die verwijst naar de Amerikaanse actrice Gwyneth Paltrow en genocide.
Paltrow ligt onder vuur op sociale media, omdat ze reclame maakt voor Park 51, een megalomaan bouwproject in de Israëlische kuststad Herzliya. Het is een combinatie van 2 appartementsgebouwen die elk liefst 51 verdiepingen tellen.
"Park 51 biedt u de perfecte combinatie van stedelijke luxe en groene leefomgeving. Alles wat u nodig heeft om op iconisch niveau te leven", staat te lezen in de reclame, die ondertekend is door Paltrow.
Ook in de televisiespot speelt ze de hoofdrol.
Dystopisch kapitalisme
"Ik kan niet geloven dat Paltrow dit doet." Het is een van de minst gemene comments die de actrice krijgt voor haar rol in de reclamespot.
Sociale media worden overspoeld met de hashtag #Gwynicide. Zo uiten haar fans en haters hun ongenoegen tegenover de vrouw. Ze wordt omschreven als toondoof, geprivilegieerd en hebzuchtig.
"Reclame maken voor 2 luxeflats en het luxeleven in Tel Aviv, terwijl 70 kilometer verderop in Gaza een enorm bloedbad plaatsvindt, Israël oorlog voert in Libanon en alle problemen en geweld op de Westelijke Jordaanoever? Voor critici lijkt het van god los om daar promo voor te maken", zegt Björn Soenens in De Ochtend op Radio 1.
Actrice Gwyneth Paltrow onder vuur na promoten Israëlisch bouwproject: "Het is heel omstreden"
"De stad Herzliya is gebouwd in de jaren 20 van de vorige eeuw en bevindt zich deels op de locatie van het vroegere Palestijnse dorp al-Haram", legt Soenens uit. "In 1948, tijdens de Nakba, zijn de Palestijnen daar uit hun huizen verjaagd." Sindsdien ligt de stad in Israëlisch gebied.
"Activisten vinden dat Paltrow een project op gestolen land commercialiseert. Het voelt voor veel mensen aan als een slag in het gezicht en als moreel ver weg van de normaliteit."
Deze vorm van reclame wordt door diezelfde activisten ook wel eens dystopisch kapitalisme genoemd, stelt Soenens. "Kapitalisme dat niet meer weet waar het mee bezig is."
Twijfelachtige reclame
De actrice kwam ook eerder al in opspraak voor twijfelachtige reclame voor haar wellness- en lifestylemerk Goop. "Ze maakt reclame voor pseudowetenschap en geeft regelmatig gevaarlijke gezondheidsadviezen. Daarvoor is ze al vaak op de vingers getikt door de consumentenwaakhond."
Ter illustratie: ze raadt aan om je te laten steken door bijen om je immuunsysteem te versterken. Ook een vaginale stoomreiniging of een rozenkwarts in je vagina zou volgens haar veel voordelen hebben.
Niet de enige Hollywoodster
Dat net Paltrow nu reclame maakt voor zo'n Israëlisch project, verbaast Soenens niet. "Ze heeft Joodse roots via haar vader, want zijn ouders kwamen uit Wit-Rusland."
Bovendien is ze niet de enige Hollywoodster die sympathie heeft voor Israël.
"De Amerikaanse acteur Leonardo DiCaprio bezit 10 procent, goed voor zeker 10 miljoen dollar, van een luxehotel in dezelfde kuststad. Hij verstopt zich achter het mom van duurzaamheid: het project zou worden gebouwd volgens zeer strenge duurzaamheidsnormen en van DiCaprio is bekend dat hij een klimaatactivist is."
En ook Amerikaanse acteurs Ashton Kutcher en David Schwimmer (Ross in de sitcom Friends) uiten hun sympathie openlijk. "Kutcher spreekt regelmatig voor Israëlische techbedrijven en Schwimmer promoot het grootste Israëlische investeringsfonds", legt Soenens uit.
Veel Israëlische producten zijn ook bijzonder hip en dat trekt de Hollywoodsterren aan om ze te promoten, legt Soenens uit. "De app Waze, het merk Sodastream... Dat zijn populaire producten met een hip imago en Israël heeft een goeddraaiende economie."
De band tussen de Verenigde Staten en Israël is dus onlosmakelijk. "Het is op dit moment gewoon heel erg omstreden om er reclame voor te maken, veel mensen vinden dat je dat niet kan maken."
Zelfs vicepresident J.D. Vance heeft zich intussen al kritisch uitgelaten over de Israëlische president Netanyahu
Björn Soenens, VRT NWS-journalist en voormalig Amerika-correspondent
Want het pro-Israël-sentiment in de VS is sterk afgenomen. "Na 7 oktober 2023 was er nog veel sympathie voor het land vanwege de historische band, maar nu blijkt uit peilingen dat de meerderheid van de Amerikanen een negatief beeld heeft van Israël. Zelfs vicepresident J.D. Vance heeft zich intussen al kritisch uitgelaten over de Israëlische premier Netanyahu."
Zeker onder jongeren is de steun voor Israël dramatisch laag, besluit Soenens. "Ze hebben veel beelden gezien van de situatie in Gaza, maar ook ervaren en gezien dat ze zelf afgeklopt werden, omdat ze betoogden tegen het geweld in Gaza. Zij ervaren dat als een omgekeerde maatstaf en dat hakt er na 3 jaar stevig in."
