Het YouTube-kanaal van VRT NWS heeft de kaap van 100.000 abonnees gerond. VRT NWS wil daarmee een publiek bereiken dat minder snel afstemt op de lineaire kanalen. Vooral diepgaande duiding en debatten blijken een schot in de roos, al is 85 procent van die kijkers geen abonnee.
Geen snelle nieuwshapjes, maar lange debatten en duiding: VRT NWS haalt 100.000 abonnees op YouTube
Stien Schoofs
Gepubliceerd:
Elke dag verschijnen er minstens 3 video's op het YouTube-kanaal van VRT NWS. Het aanbod is breed: van de grote nieuwsverhalen van de dag en sterke duidingsreportages tot opvallende debatten of interviews. Die content wordt niet specifiek voor het platform geproduceerd, maar is afkomstig uit programma's zoals Het Journaal, De Afspraak, Terzake of De Zevende Dag.
Daarnaast zet de redactie in op shorts: korte, verticale video's die focussen op snelle nieuwsupdates. Ook fragmenten uit podcasts, zoals de reeks 'Onder ons: crimi', vinden daar hun weg naar een nieuw publiek.
Ondertussen hebben 100.000 mensen de weg naar de 'abonneerknop' gevonden. "Een mooi cijfer, maar het aantal subscribers is niet ons ultieme doel", zegt videocoördinator Nicolas Vlaeminck.
Een jonger en mobiel publiek
"We willen vooral onze bestaande content brengen naar een brede groep mensen die onze traditionele kanalen niet volgt", gaat Vlaeminck verder. VRT NWS mikt vooral op mensen tussen 18 en 40 jaar die niet naar lineaire programma's kijken en hun weg niet vinden naar de website van VRT NWS.
De video die het meest bekeken werd, is die over een ex-drugscrimineel:
De cijfers bevestigen dat die aanpak werkt: net geen 50 procent van de kijkers is tussen de 18 en 34 jaar oud. Tellen we de groep tot 44 jaar erbij, dan is dat goed voor 64 procent van de weergaven.
Het kanaal bereikt ook duidelijk een doelgroep die niet voor het klassieke tv-scherm zit. Zo bekijkt 40 procent van de geïnteresseerden de video's via de smartphone. Opvallend is ook dat er niet alleen veel kijkers zijn vanuit België (vooral Antwerpen, Gent en Brussel), maar dat er ook heel wat geïnteresseerden uit Nederland meekijken (vooral Rotterdam en Amsterdam).
85 procent kijkt zonder abonnement
Hoewel het kanaal nu 100.000 abonnees telt, komt het overgrote deel van de weergaven van niet-abonnees. Slechts 15 procent van de kijktijd is afkomstig van mensen die de pagina effectief volgen.
"Dat komt omdat we een breed aanbod brengen en veel kijkers via Google Search bij ons terechtkomen", verduidelijkt Vlaeminck. "Ook het algoritme helpt een handje. Als je een paar keer blijft hangen bij een video van VRT NWS, zullen gelijkaardige video's van ons in je feed blijven verschijnen."
Geen 'snacks', maar diepgang
Opvallend is dat de YouTube-gebruiker niet louter op zoek is naar snelle entertainmenthapjes. Vlaeminck merkte al snel een trend op: "Niet de luchtige uitsmijters werken het best, wel de langere debatten, interviews en de diepgaande duiding."
De meest bekeken video's op het YouTubekanaal van VRT NWS
Ex-drugscrimineel getuigt: "Ik verdiende vroeger 25.000 euro per uur" (1,9 miljoen views)
Hoe gevaarlijk zijn drillrapbendes (1,1 miljoen views)
Bewoners Brusselse Noordwijk hebben genoeg van het geweld en drugs (861.000 views)
Waarom bekeerde Stijn zich tot de islam? (651.000 views)
Vrouw verschijnt dronken voor rechter voor rijden onder invloed (396.000 views)
Die nood aan verdieping is ook nws.nws.nws, het nieuwskanaal voor tieners, niet ontgaan. Zij zetten sinds kort extra in op YouTube met een nieuw duidingsformat dat meer ruimte biedt voor uitleg en verdieping op maat van jongeren.
