Dovy Keukens keert terug naar zijn oude slogan, amper een jaar nadat de keukenbouwer een nieuwe slogan introduceerde. 'Wij maken uw keuken in België' maakt op die manier een terugkeer, nadat 'Echt Belgisch' niet positief werd onthaald bij het brede publiek. Dat verbaast professor marketing Kathleen Cleeren niet: "Consumenten houden niet van verandering."
Dovy Keukens keert na minder dan 1 jaar terug naar oude slogan: "Iconische slogan die verbonden is aan iconische Donald Muylle"
In mei 2025 veranderde Dovy Keukens zijn bekende slogan 'Wij maken uw keuken in België' naar 'Echt Belgisch', maar daar komt de keukenbouwer nu dus op terug. De slogan viel niet in de smaak bij het publiek.
Volgens professor marketing Kathleen Cleeren (KU Leuven) komt dat vooral door het succes van de vorige slogan. "De eerste slogan was natuurlijk enorm bekend en had een beetje een iconische status verworven", zegt ze in De Wereld Vandaag op Radio 1. "Die slogan is ook verbonden met de iconische persoon van Donald Muylle."
Slogan is een boodschap
Waarom zou je zo'n succesvolle slogan dan willen veranderen? "Dat is meestal een weloverwogen beslissing", legt Cleeren uit. "Die beslissing wordt gemaakt op basis van marktonderzoek waaruit blijkt dat een bedrijf zijn boodschap beter kan overbrengen met die nieuwe slogan."
Volgens Cleeren wil Dovy Keukens met zijn slogan het kenmerk van lokale productie aan zijn product linken. "Dat gebeurt in beide slogans, maar wel op een andere manier. In de oude slogan wordt specifiek naar keukens verwezen, terwijl de nieuwe slogan algemener was en het woord 'keuken' niet gebruikt."
"Ik neem aan dat Dovy Keukens niet over 1 nacht ijs is gegaan", gaat Cleeren verder. "Het veranderen van een slogan is kostelijk. De slogan moet op een consistente manier bij de consument geraken, dus alle communicatiekanalen moeten worden aangepast. Denk aan radio- en tv-spots en brochures."
Beluister hier het gesprek met professor Cleeren in De Wereld Vandaag
Terugkeer naar oude slogan: slimme zet?
Volgens Cleeren is het belangrijk om zo'n verandering op een samenhangende en stabiele manier door te voeren: "Het zou kunnen dat als Dovy Keukens had doorgezet met hun slogan, dat mensen het over een jaar zouden zijn vergeten wat de oude slogan was."
Het is daarom ook nog maar de vraag volgens Cleeren of het een goed idee is om terug te keren naar de oude slogan. "Ze moeten nu opnieuw hun reclamespots en brochures aanpassen. Het is belangrijk voor Dovy Keukens om op te volgen hoe hun merkbekendheid en -reputatie beïnvloed worden door de terugkeer naar de oude slogan."
Wat is een goede slogan?
"Er bestaat helaas geen algemeen recept voor een goede slogan", zegt Cleeren. "Een beetje humor kan helpen voor sommige merken, maar zeker niet voor iedereen."
"Een goede slogan is heel herkenbaar en goed te begrijpen, want een ingewikkelde slogan is nooit goed. Een slogan wordt gebouwd door die vaak te herhalen, samen met het merk. Op die manier wordt de slogan inherent gelinkt aan het merk", besluit Cleeren
Regionaal nieuws uit West-Vlaanderen
Gepubliceerd:
