De sublieme oranje promotiecampagne van Timothée Chalamet voor 'Marty Supreme'

De film komt bij ons pas op 18 februari in de zalen, dus waar gaat dit eigenlijk allemaal over? De kans dat je al een stukje van de reclamecampagne hebt meegekregen is groter dan dat je al veel weet over de inhoud. 

In 'Marty Supreme' speelt Timothée Chalamet Marty Mauser (een figuur die lichtjes geïnspireerd is door de Amerikaanse tafeltenniskampioen Marty Reisman). 

Hij is een getalenteerde, maar ook arrogante tafeltennisser, met een duidelijk doel: deelnemen aan het WK tafeltennis in Japan, de sport zo ook in de VS op de kaart zetten en zelf de grootste speler ter wereld worden. 

Bekijk de trailer van 'Marty Supreme'

De film van Josh Safdie speelt zich af in 1952, in het naoorlogse New York. Timothée Chalamet was van bij het begin (in 2018) bij het project betrokken (van vlak na zijn doorbraak bij het grote publiek in 'Call me by your name').

Sindsdien heeft hij jarenlang getraind om zelf bedreven te raken in tafeltennis. Zo stond er tijdens de opnames van zijn vorige grote filmproducties (zoals 'Dune' en 'Wonka') achter de schermen altijd een tafel klaar om zijn spel te perfectioneren. 

Chalamet heeft met zijn vertolking voor de 3e keer een Oscarnominatie voor beste acteur in de wacht gesleept (na eerdere, niet verzilverde, nominaties voor 'Call me by your name' en 'A complete unknown'). En met deze rol won hij al een Golden Globe. Chalamet is trouwens ook mede-producer van de film. 

Chalamet is op zijn 30e niet zomaar een acteur, maar een gezicht van zijn generatie. Hij dook ook al op in druk besproken reclamecampagnes, onder meer voor het parfum Bleu de Chanel.  

Maar hij spreekt niet alleen zijn eigen generatie aan, zijn populariteit gaat veel verder. Hij is een trendsetter en een stijlicoon, getuige daarvan zijn zijn telkens druk besproken passages op rode lopers en events. 

En Chalamet lijkt met 'Marty Supreme' nu ook de tactieken te verfijnen die hij eerder al toepaste om de Bob Dylan-biopic 'A complete unknown' te promoten.

Toen woonde hij onder meer zijn eigen lookalike-wedstrijd bij en ging hij met een huurfiets naar de première in het Verenigd Koninkrijk. 

Het marketingteam van 'Marty Supreme' kiest samen met hem opnieuw voor de onconventionele promotie-aanpak, in de sector al eens aangeduid als guerrilla-marketing.

Het doel? Sterke visuele momenten creëren die de nieuwsgierigheid van het publiek prikkelen, lang voor de film effectief uitkomt. 

De campagne start in oktober, wanneer Chalamet een livestream doet op Instagram waarin hij zelf wordt bestookt met oranje pingpongballen en intrigerende kerels met helmen als pingpongballen. 

Niet veel later roept hij zijn fans op om naar een bepaalde locatie te komen waar "de eerste 30 minuten" van zijn nieuwe film vertoond zullen worden.

De fans krijgen daar niet enkel die preview, ook Chalamet zelf is aanwezig.  

Zijn andere grote zet die veel stof doet opwaaien, is het "lekken" van een 18 minuten durend Zoom-gesprek.

Daarin oppert hij een reeks megalomane ideeën aan medewerkers van het productiehuis van de film. Veel fans vragen zich in het begin zelfs af of dit echt is of niet (en ook of alles wel oké is met Chalamet). 

Hij heeft het onder meer over het schilderen van het Vrijheidsbeeld in een 'heel specifieke tint oranje'. 

Oranje, zo vertelt hij hen, is voor 'Marty Supreme' wat roze was voor de blockbuster 'Barbie' uit 2023.  

"Marty Supreme is een kampioen", zegt Chalamet ook in de video, waarvoor hij het script schreef. "Wanneer je denkt aan het ontbijt van een kampioen, waaraan denk je dan? Wheaties (een merk van ontbijtgranen, red.). Wat was de laatste keer dat je een filmster op zo'n doos zag staan? Nooit. Wie zie je daar meestal? Atleten? Michael Jordan. Ik denk dat ik op duizenden van die dozen zou moeten staan." 

En hoewel de Zoom-video een parodie is op echte marketingvergaderingen worden veel ideeën wel degelijk realiteit. Die Wheaties-dozen komen er, zijn te koop voor 25 euro en in een mum van tijd uitverkocht.

De limited edition Marty Supreme-sportjasjes, waarin ook veel beroemdheden rondlopen, worden in pop-upwinkels gegeerd goed waar mensen uren voor in de rij staan en zonder morren 250 dollar voor neertellen.

En ook de oranje zeppelins duiken echt op boven grote steden. 

En dan is er nog die sensationele stunt op de evenementenhal Las Vegas Sphere. Die wordt omgetoverd tot een gigantische pingpongbal, een directe verwijzing naar het centrale thema van de film.

Chalamet verschijnt - goed beveiligd - bovenop het dak van de Sphere en zorgt zo voor een van de meest opvallende visuele momenten van vorig jaar, met massale media-aandacht en socialemedia-activiteit tot gevolg. 

De baseline van de film is niet voor niets, zoals je ook in onderstaande video kan zien, 'Dream big'. 

Ook niet te vergeten: de hype rond het mysterie van de gemaskerde Britse rapper EsDeeKid. Eind vorig jaar gaan er hardnekkige geruchten de ronde dat Timothée Chalamet achter de vermomming zou zitten, maar uiteindelijk blijkt ook dit opnieuw een teaser voor de film. Je hoort Chalamet immers rappen over zijn vriendin Kylie Jenner en over... 'Marty Supreme'. 

Wat dit allemaal zo succesvol maakt, is dat Chalamet er actief en intensief aan meewerkt. 

Famous Campaigns, een blog die aandacht besteedt aan opvallende marketingstunts, analyseert: "Hij laat de marketing overgaan in een performance en maakt van de promotie iets wat fans willen zien, in plaats van overslaan." 

In deze tijden waarin streaming overal mogelijk is, hebben bioscoopreleases het steeds moeilijker om de aandacht te trekken én vast te houden. Deze campagne trekt resoluut naar sociale media, waar jongeren sowieso al aanwezig zijn. 

"'Marty Supreme brengt vooraf al een gesprek op gang", aldus Famous Campaigns. "Het geeft mensen iets om over te praten, screenshots van te maken, te parodiëren en over te discussiëren, nog voordat ze ook maar 1 beeld hebben gezien. De marketing kondigt de film niet alleen aan; er wordt een hele wereld omheen gebouwd." 

Uiteindelijk zit Chalamet vlak voor Kerstmis (de releasedatum in de VS) ook wel in The Tonight Show met Jimmy Fallon op NBC (wel een traditioneel kanaal om de film te promoten). 

"Dit is een film waarin het draait rond opoffering wanneer je iets wil bereiken en dat is iets waar ik me enorm mee kan identificeren", zegt Chalamet daar.

Chalamet gaf enkele jaren geleden al aan dat hij het als acteur echt tot in het rijtje van grote namen wil schoppen. 

"We leven in sombere tijden, zeker voor jonge mensen. Deze film is een poging om daar een tegengewicht tegen te bieden. Je moet in jezelf blijven geloven, groot blijven dromen en neen niet als antwoord aanvaarden. Dat is de spirit van Marty Supreme, die uitkomt op kerstdag." 

Chalamet herhaalt in dat gesprek de Amerikaanse releasedatum (Christmas Day) trouwens enkele keren, een vette knipoog naar .... (zoals je hierboven misschien zag) een van de ideeën uit de online meeting. Meer meta wordt het niet. 

'Marty Supreme' is met een budget van 70 miljoen dollar de duurste film die A24 tot nu gemaakt heeft. Dat Amerikaanse onafhankelijke filmproductie- en distributiebedrijf werd in 2012 opgericht en maakte eerder al films als 'Moonlight' en 'Everything everywhere all at once'. 

Het bedrijf is intussen een keurmerk voor de betere alternatieve film.

Intussen heeft de film aan de kassa's wereldwijd al meer dan 100 miljoen dollar binnengehaald. In 2025 slaagden slechts 2 indie-films ('Marty Supreme' en 'Materialists') daar in. Het is daarmee ook de commercieel meest succesvolle film van A24 tot nu toe en dan moet hij nog uitkomen in Europa.