"Vrijgevig zijn zit in ons en is besmettelijk, zeker tijdens de kerstperiode." Het zijn volgens onderzoekster Joke Persyn enkele van de belangrijkste redenen achter het succes van De Warmste Week. De solidariteitsactie van VRT heeft voor het 5e jaar op rij meer geld ingezameld voor het goede doel. Ook in Wallonië en Nederland hebben gelijkaardige acties meer geld opgebracht. Zijn we vrijgeviger geworden?
"Vrijgevigheid is besmettelijk": het succes van inzamelacties als De Warmste Week verklaard
Wim De Maeseneer
Gepubliceerd:
"Nee, we zijn niet noodzakelijk vrijgeviger geworden, we waren het al", zegt Joke Persyn, die onderzoek doet naar het geefgedrag van de Belgen. "Uit ons onderzoek blijkt dat 6 op de 10 Belgen vorig jaar een goed doel hebben gesteund. Dat is best veel. En acties als De Warmste Week versterken dat nog."
De Warmste Week heeft dit jaar 9.033.435 euro opgeleverd, het hoogste bedrag sinds de recordeditie van 2019. In Wallonië heeft Viva for Life, de Franstalige tegenhanger van de RTBF, een absoluut record opgebracht: 8,9 miljoen euro, voor de strijd tegen kinderarmoede. Ook in Nederland hebben radiopresentatoren van NPO 3FM een recordopbrengst van 18,4 miljoen euro ingezameld tijdens een gelijkaardige actie.
"Vrijgevigheid is besmettelijk", zegt Persyn. "De Warmste Week is heel zichtbaar en zien geven, doet geven. Je kan het vergelijken met een vol restaurant dat meer klanten lokt dan een leeg restaurant."
"En hoe meer mensen zich kunnen identificeren met het thema of het goede doel, hoe meer mensen zullen steunen. Daarom worden vaak thema's gekozen die herkenbaar zijn voor veel mensen. Iedereen kent wel iemand die onzichtbaar ziek is. Dat is ook waarom Kom op tegen Kanker zoveel succes heeft."
Maar misschien wel de belangrijkste factor: "De Warmste Week speelt erg in op het samenhorigheidsgevoel van mensen. Iedereen zet zich in voor hetzelfde doel en mensen willen daarbij horen en meedoen."
"Zeker in de donkere kerstperiode is die verbinding voor veel mensen belangrijk. Het is ook de periode waarin mensen automatisch al sneller iets doen voor iemand anders. Voor de eigen familie en vrienden, maar ook voor goede doelen."
Waarom steunen we goede doelen?
"Mensen steunen een goed doel, in de eerste plaats om van de wereld een betere plek te maken. Je krijgt er natuurlijk zelf ook een goed gevoel van, maar uit ons onderzoek is gebleken dat dat een minder belangrijke drijfveer is om een goed doel te steunen", zegt Persyn.
Uit datzelfde onderzoek bleek ook nog dat Belgen met voorsprong het liefst geld geven aan goede doelen die te maken hebben met gezondheidszorg. 24 procent van alle giften vorig jaar ging naar inzamelacties voor gezondheidszorg. Natuur, milieu en dieren volgde met 14 procent en 11 procent van de giften ging naar goede doelen die werken rond kinderen en jongeren.
"Ook de context waarin we leven speelt een rol. In tijden waarin het minder goed gaat, zoals nu met de klimaatcrisis en oorlogen, zijn mensen sneller geneigd om zich in te zetten voor een goed doel." Ook dat kan een reden zijn waarom De Warmste Week voor het 5e jaar op rij meer geld heeft ingezameld.
