"Het is een evolutie die niet te stoppen is en die je op een slimme manier moet omarmen." Dat zegt sporteconoom Wim Lagae over de Turbo Cross, waarin sport en entertainment bij elkaar komen. Average Rob maakt van de Turbo Cross een ludieke veldrit met bizarre obstakels, waarin zowel topsporters als bekende Vlamingen het tegen elkaar opnemen. "Dat wordt ook wel de 'Red Bull'-isering van de sport genoemd", aldus Lagae.
Turbo Cross in Hofstade combineert sport en entertainment: "De 'Red Bull'-isering van sport"
Vandaag nemen Wout van Aert en Mathieu van der Poel het tegen elkaar op in de X2O-trofee in Hofstade . Al zullen ze niet de enige publiekstrekkers zijn, want na hun acte de présence is het tijd voor de 3e editie van de Turbo Cross .
YouTuber Average Rob en zijn broer Arno The Kid organiseerden in 2023 voor het eerst de Turbo Cross in Diegem. Het concept? Influencers, topsporters en andere bekende Vlamingen wagen zich aan enkele rondjes op het parcours, waarin ze bizarre obstakels moeten overwinnen. "Een fysieke uitdaging gemixt met rare dingen", noemt de YouTuber het zelf.
De eerste editie was live te zien op de website van Sporza, maar door de onverwacht hoge kijkcijfers lag de website even plat . Na 2 jaar Diegem verhuist de Turbo Cross nu naar Hofstade, met heel wat grote namen op de affiche: Mieke Docx, Frederik Van Lierde, Stephanie Planckaert, Elodie Gabias, Boris Van Severen, Luca Brecel en 'De slimste mens'-revelatie Felix Heremans.
'Sportainment'
Het is dus een combinatie van sport en entertainment. Een fenomeen dat we de laatste tijd wel vaker zien. Denk maar aan de bokswedstrijd van afgelopen weekend tussen influencer Jake Paul en ex-wereldkampioen bij de zwaargewichten, Anthony Joshua.
"Wat er in de Turbo Cross gebeurt, noemt men eigenlijk de 'Red Bull'-isering van de sport", vertelt sporteconoom Wim Lagae in Sportweekend. "Sport en entertainment komen samen, ook wel 'sportainment'. Voor deelnemers, fans en kijkers is die beleving van de wedstrijd belangrijker dan het competitie-element."
Zulke evenementen trekken ook een ander publiek aan. "Zeker jongeren beleven sport op een andere manier dan vroeger en daar moeten organisatoren rekening mee houden."
"Het is een evolutie die niet te stoppen is en die je op een slimme manier moet omarmen. Je moet de traditionele sport bewaken, maar fans willen meer beleving. Klassieke sporttakken moeten zich voor een stuk heruitvinden, op maat van de zapper en de sportconsument."
Interessant voor sponsors
De organisatie van de Plage Cross in Hofstade pakt het dus op die slimme manier aan, door Average Rob met zijn Turbo Cross naar Hofstade te lokken. "In het begin zeiden ze dat cyclocross geen circus moest worden", zegt de YouTuber in Sportweekend.
"Maar er is wel echt potentieel voor een format naast het gewone veldrijden dat zich meer focust op entertainment en het verhaal dat je daar rond wil vertellen."
Volgens Lagae is er ook duidelijk interesse voor die nieuwe verhalen. "Influencers willen nieuwe verhaallijnen creëren die hun community aanspreken en waar die community ook op reageert of ze het wel of niet tof vinden. Op die manier blijft ook de waarde van die influencer interessant voor zijn of haar sponsors."
De reportage over de Turbo Cross in Sportweekend
Regionaal nieuws uit Brussel en Vlaams-Brabant
Gepubliceerd:
