Hoe een dansende Jon Hamm een vergeten clubtrack nieuw leven inblaast op sociale media

Voor wie helemaal niet mee is, vatten we het even samen. Afhankelijk van het algoritme uiteraard staan je sociale media mogelijk vol met filmpjes van mensen die een montage maken van een dansende man in een discotheek en dat gevoel linken aan een gebeurtenis of een gevoel uit hun eigen leven. Met vaak grappige en voor sommigen een herkenbaar resultaat tot gevolg. 

De meme overspoelt al enkele weken wereldwijd sociale media. Het beeld komt uit de reeks 'Your friends and neighbors' die dit voorjaar in première ging op Apple TV. De Amerikaanse acteur Jon Hamm speelt er Andrew 'Coop' Cooper in. 

Coop is een beleggingsfondsmanager die het helemaal gemaakt heeft. Tot zijn leven in duigen valt, na een scheiding en een ontslag. Om zijn levensstijl (en die van zijn gezin) te kunnen behouden, vindt hij er niets beters op dan waardevolle spullen te stelen uit de huizen van zijn rijke buren/vrienden. Zij merken vaak niet eens dat er een van hun peperdure horloges of handtassen verdwenen is. 

Bekijk de trailer van de reeks 

De scène die voor de meme op sociale media gebruikt wordt, is een beeld waarin Coop in een discotheek zachtjes staat te dansen, met de ogen gesloten. Hij geniet duidelijk intens, is in het moment. 

De scène komt uit de 8e aflevering, getiteld 'When did we become these people?'. Cooper gaat uit met 2 andere personages, Nick en Barney (zijn beste vrienden), nadat Nick hem tijdens een eerdere confrontatie in zijn gezicht heeft geslagen. In de dansscène is een wonde van de klap op zijn neus te zien.

Apple TV gebruikte ze zelf in maart dit jaar al als promomateriaal op hun sociale media in aanloop naar de release van de reeks. Maar het is pas nadat content creators er enkele aanpassingen aan deden en een nieuwe soundtrack toevoegden dat de scène viraal ging. 

In oktober 2025 zijn Russische TikTokkers de scène als meme beginnen te gebruiken. Eerst werd de scène gebruikt om je gemoedstoestand weer te geven wanneer alles misgaat, waarbij je in feite "door de pijn heen danst", wat de context van de originele scène weerspiegelt.

Sinds november is de trend wereldwijd opgepikt, ook op Instagram reels.  Intussen wordt de dansscène vooral gebruikt om een ​​gevoel van vreugde en geluk bij een gebeurtenis uit te drukken. 

De gebruiker filmt zichzelf meestal terwijl hij iets doet, met een bijschrift dat de context beschrijft, waarna hij zijn ogen sluit, zijn hoofd opricht en het beeld overschakelt naar Hamm in de discotheek.

Verschillende filmpjes zijn miljoenen keren bekeken, waaronder eentje waarin de maker het gevoel beschrijft van een band opbouwen met de hond van iemand die normaal gesproken niet van vreemden houdt. Die clip kwam begin december online en had na 3 dagen meer dan 2,7 miljoen views. 

Veel jonge ouders leggen ook de link met hun leven voordat ze kinderen hadden (en toen ze ook nog tot 's ochtends konden uitgaan) of met het euforisch uitkijken naar het moment waarop ze even niet voor hun kroost moeten zorgen.

Bij millennials zit de humor vaak ook in de verwijzing naar een moment waarop ze zijn kunnen ontsnappen aan een stresserende of ongemakkelijke situatie. 

Hoewel de scène losgetrokken is uit de reeks, heb je geen context nodig om ze te kunnen begrijpen. Het gaat om een gelukzalig gevoel dat instant aanslaat. Zelfs de politie van Aalst maakte er al een eigen versie van voor hun account op Instagram. "In Aalst kan dat, zoiets gewoon doen om te lachen", legt woordvoerster Axelle Moens uit aan VRT NWS. "Wij zijn de stad van de zelfspot. We hebben er ook veel reactie op gekregen, de mensen vonden het leuk."  

"Ik beheer onze sociale media al langer, dus ik heb er wel meteen bij gezet dat het een grap was. Je verwacht altijd wel dat er mensen zijn die het niet door hebben en dat bleek ook wanneer je de commentaren onder de post ziet." 

De soundtrack die er op sociale media aan toegevoegd wordt, is niet de originele muziek uit de serie. Dat is "Sentient system" van Joseph William Morgan uit 2023. Het is wel de remake van het dancenummer 'Turn the lights off' van de Deense dj Kato uit 2009 met vocals van Jon Nørgaard . Voor de ene zal het dus herkenbaar in de oren klinken, iemand anders leert het nummer misschien kennen door deze meme. 

Bekijk de videoclip van 'Turn the lights off' 

Aan muziekmagazine Rolling Stone vertelt Kato dat hij totaal verrast was dat zijn nummer weer opdook. "Ik had nooit gedacht dat die track, 15 jaar later, opnieuw viraal zou gaan." 

Hij plaatste de meme een week geleden ook zelf online toen de track de top bereikte van de Viral chart op Spotify. Met het bijschrift: "Sorry, ik moest dit gewoon doen. Dit hele ding is zo surreëel, dankjewel voor het luisteren en om iets nieuws te maken met dit lied." 

Voor de fans van de reeks zelf is er trouwens goed nieuws. Begin deze maand aangekondigd werd aangekondigd dat seizoen 2 vanaf april 2026 start.