VRT krijgt vanaf 1 januari meer mogelijkheden om sponsorboodschappen te plaatsen rond haar televisieprogramma's. Er is een decreet in de maak dat de publieke omroep toelaat om 3 in plaats van 2 commerciële spots te tonen, en elke sponsorvermelding mag iets langer duren.
VRT krijgt meer ruimte voor sponsorboodschappen rond tv-programma's
Het decreet maakt de uitvoering van de eerder ondertekende beheersovereenkomst met de VRT mogelijk. Door de ingreep zal de ruimte voor programmasponsors op de zenders VRT 1 en VRT Canvas meer dan verdubbelen: van 10 seconden naar 21 seconden. Een sponsorboodschap zal in plaats van 5 seconden 7 seconden mogen duren, wat gangbaar is bij de commerciële omroepen. Adverteerders moeten hun spots daardoor niet langer speciaal voor VRT inkorten.
Anders dan bij klassieke tv-reclame mogen sponsorboodschappen niet rechtstreeks aanzetten tot een aankoop. Momenteel geldt er voor sponsors op de publieke omroep in het Mediadecreet nog een specifieke inhoudelijke beperking. Ze mogen enkel de naam van de sponsor, het logo, het product, de naam van het product, de dienst of de naam van de dienst bevatten, plus een imago-ondersteunende slogan.
Die beperking gaat in het voorstel van decreet op de schop, waardoor voor VRT dezelfde regels voor sponsoring zullen gelden als voor de commerciële omroepen.
Meer flexibiliteit, maar plafond blijft
N-VA-parlementslid Manu Diericx, die het voorstel van decreet mee ondertekende, onderstreept dat er voor de Vlaming weinig verandert. "Door deze extra mogelijkheden geven we VRT wat meer flexibiliteit om eigen inkomsten binnen te halen. Zo verzekeren we een sterke publieke omroep. Voor de kijker verandert er weinig, maar tegelijk wordt de toekomst van de VRT verzekerd", zegt hij.
Daarnaast wijst hij erop dat de omroep zich nog steeds moet houden aan plafonds voor inkomsten uit commerciële communicatie en zogenoemde boodschappen van algemeen nut. Globaal bedraagt het plafond in de nieuwe beheersovereenkomst voor volgend jaar 91,7 miljoen euro. In 2024 lag de grens op 87,1 miljoen euro, maar VRT haalde volgens haar jaarverslag maar 84,9 miljoen euro op.
Ook meer mogelijkheden op VRT MAX
Onder de nieuwe beheersovereenkomst, die loopt tot eind 2030, wordt niet alleen aan de sponsorboodschappen op de tv-zenders gesleuteld. Ook op streamingplatform VRT MAX kan de publieke omroep meer doen.
De directie wilde programma's op VRT MAX kunnen onderbreken voor reclame, maar daar ging de regering voorlopig niet op in. Wel mag de publieke omroep livestreams binnenkort laten voorafgaan door een reclameblok, in het jargon een 'preroll' genoemd. Alleen als er nieuws- of duidingsprogramma's, erediensten of liveprogramma's te zien zijn, mag dat niet.
De reclameblokken bestonden al bij programma's op aanvraag. Aan die advertenties voor of na de programma's zijn geen beperkingen in tijd gekoppeld, al zijn de toegelaten reclame-inkomsten voor VRT begrensd. Een vernieuwd "subplafond" laat toe om 13 miljoen euro op te halen via banners en digitale video.
Ook nieuw in de beheersovereenkomst is de pancarte, een reclameboodschap die de kijker zal zien bij een druk op de pauzeknop. De commerciële mediagroepen DPG Media en Play Media bieden adverteerders die mogelijkheid al langer aan.
