Gewoon even zappen op televisie? Integendeel, sport kijken zal in de toekomst een duurdere en meer versplinterde kijkervaring zijn, met een grotere rol voor moderne streamingplatforms. Dat zegt professor sporteconomie Wim Lagae naar aanleiding van het nieuws dat DAZN zijn contract heeft stopgezet met de Pro League. "Vooral oudere sportliefhebbers, die het gewend zijn om op televisie te kijken, zullen hun kijkgedrag moeten aanpassen."
"Sport kijken wordt duurder en complexer, maar ook persoonlijker": wat is de toekomst van sportuitzendingen na het DAZN-debacle?
Kasper Nollet
Gepubliceerd:
"Tegen 2030 zou het medialandschap rond sport er flink anders kunnen uitzien dan vandaag", zegt Wim Lagae, professor sportmarketing aan de KU Leuven in de VRT-podcast 'Het Kwartier'. "Het is nu al duidelijk dat streamingdiensten steeds dominanter worden, terwijl klassieke televisie terrein verliest."
Zeker nu DAZN zijn contract met de Pro League heeft opgezegd, zal het voor de traditionele televisiekijker moeilijker zijn om alle sportuitzendingen op één plaats terug te vinden. "Die evolutie is al langer bezig: vooral jongere sport- en mediaorganisaties zijn intussen volledig richting online streamingapps verhuisd, wat voor de gebruiker vaak zelfs handiger is, gezien die het kijken vaak combineert met andere activiteiten."
Wat is er aan de hand?
DAZN is een internationale streamingdienst die de uitzendrechten voor de volgende vijf voetbalseizoenen in België had gekocht. Daarvoor zou het net als bij vorige seizoenen elk jaar 84 miljoen euro betalen aan de Pro League.
Om die enorme investering terug te verdienen, rekent DAZN enerzijds op abonnementen van kijkers, maar anderzijds ook op het doorverkopen van de rechten aan distributeurs in Vlaanderen, zoals telecomproviders Telenet en Proximus. Het is DAZN echter niet gelukt om een goede deal te sluiten met die telecomproviders.
Daarom dreigt DAZN nu vroegtijdig het contract met de Pro League te verbreken. De Pro League overweegt op zijn beurt juridische stappen te ondernemen.
Volgens Lagae is het in die zin dus niet vreemd dat de markt verandert. "Wel vraagt die evolutie meer wendbaarheid van de traditionele voetbalfan, die stilaan de overstap moet maken naar apps en streamingdiensten."
Meer versnippering, sport vaker achter paywall
De grote vraag is wel hoe versnipperd alles wordt. "Omdat uitzendrechten steeds duurder worden, raken ze verdeeld over meer en meer platformen", legt Lagae uit. Niet ieder platform vindt het het waard om alle uitzendrechten in een keer te kopen. "In de toekomst dreigt daarom alles nog duurder en omslachtiger te worden voor supporters die niets willen missen, want die gaan mogelijk abonnementen op verschillende platformen moeten combineren."
Gelukkig bestaat er volgens Lagae in Europa een richtlijn die landen de vrijheid geeft om een lijst samen te stellen van sportevenementen van "aanzienlijk belang voor de samenleving". Denk aan de Tour de France of het Europees kampioenschap voetbal. "Die wedstrijden moeten dan vrij toegankelijk blijven, zodat niet elke fan voor alles hoeft te betalen."
Beluister het interview met Sportprofessor Wim Lagae in Het Kwartier
Toch verwacht Lagae sportuitzendingen bij verschillende platforms in de toekomst vaker achter een paywall zullen komen te zitten. "Streamingsplatformen zouden anderzijds ook met een gratis kijkervaring kunnen werken, mits de gebruiker akkoord gaat met advertenties."
Er is volgens Lagae wel minstens één positief aspect aan die 'platformisering' van sportuitzending. "De kijkervaring zal in de toekomst meer gepersonaliseerd kunnen zijn, en dus meer aangepast aan de specifieke noden van de individuele kijker." Maar de tijd waarin je na gewoon een beetje zappen op tv de juiste uitzending vond, lijkt aan haar einde te komen.
