Op de catwalk of in reclamecampagnes zie je steeds vaker oudere mannen opduiken, inclusief rimpels en grijze haren. Dat heeft niet alleen met esthetische aantrekkelijkheid te maken, ook economisch gezien is dat interessant voor modemerken. "50-plussers hebben meer geld te besteden dan een jonge, prachtige twintiger", zegt styliste Linda Van Waesberge.
Mannen met rimpels en grijs haar veroveren de catwalk: "Stralen flair, allure en charisma uit"
Al Pacino en Robert De Niro lachen elkaar arm in arm toe in een reclamecampagne voor luxemerk Moncler. Hun grijze, lange lokken zijn vakkundig naar achter gestyled. Acteur Willem Dafoe kan je tegenwoordig vinden op de catwalk voor onder andere Miu Miu, en ook het 89-jarige Chinese model Wang Deshun loopt nog steeds modeshows.
Bij ons werd Paul Jambers onlangs nog een van de gezichten van de gebreide kledingcollectie van het Belgische model Cesar Casier. Hij stond samen met zijn vrouw en voormalig model Pascale Naessens voor de lens.
Het is duidelijk: oudere mannen, inclusief rimpels en grijze haren, zie je tegenwoordig steeds vaker op de catwalk of in reclamecampagnes opduiken. Ook styliste Linda Van Waesberge merkte de hype al op. "Hoewel mooie, oudere mannen altijd wel al gewild zijn", zegt ze in 'Nieuwe feiten' op Radio 1.
Hét ultieme voorbeeld volgens Van Waesberge is George Clooney. "Hoe grijzer en ouder hij wordt, hij blijft er altijd goed uitzien. Tot zelfs beter."
Inclusief (of toch niet)?
Toch laat die hervonden diversiteit zich niet overal voelen. "Een paar jaar terug was er een grote zin, ook bij vrouwen, om meer diversiteit te creëren op de catwalk. Oudere vrouwen, vrouwen met een beetje meer… Dat is volledig weggeëbd in het voordeel van de man, die nu wel ouder en grijzer mogen zijn."
Luister: Styliste Linda Van Waesberge buigt zich in 'Nieuwe feiten' over de opvallende trend in modeland
Maar het gaat lang niet om alle mannen. Mannen met een maatje meer vind je nog steeds niet snel terug op de catwalk of in modereportages, zegt Van Waesberge. Dat heeft ook met praktische overwegingen te maken. "Mode werkt met prototypes. Er bestaat 1 stuk, of hoogstens 2, van een bepaalde maat. Dat maken in grotere of andere maten is veel te duur en gebeurt dus niet."
Grijze haren als voorwaarde
Daarnaast is een weelderige haardos van belang voor de oudere modellen. "Grijs haar staat ook goed", zegt ze. Mannen met grijze lokken stralen "flair, allure en charisma" uit. "Als een man mooi grijs of wit wordt, voelt dat als een meerwaarde.
Bekijk: ook Al Pacino (85) en Robert De Niro (82) beschikken over een volle haardos in de reclamecampagne van Moncler
Ook het omgekeerde idee heerst. "Ze zullen het misschien niet snel toegeven, maar een kalende man verliest vaak veel van zijn eigenwaarde. In zijn eigen ogen, hé", benadrukt Van Waesberge. "Je hebt veel mensen die kaal zijn en er fantastisch uitzien."
Kassa kassa
Naast het esthetische aspect is de keuze voor oudere (mannelijke) modellen ook uit economisch oogpunt interessant.
"Er wordt vaak voorbijgegaan aan 50-plussers. Die hebben veel meer geld te besteden, maar in de stereotiepe reportages en advertenties komen ze weinig aan bod. Dat is dom van marketingbureaus: die mensen hebben meer geld te besteden dan een jonge, prachtige twintiger."
Toch wordt dat besef niet altijd naar de werkelijkheid vertaald. Zeker als het om oudere vrouwelijk modellen gaat, zegt Van Waesberge. Af en toe zijn er pogingen om oudere vrouwelijke modellen in de kijker te zetten, maar een veralgemening van die trend zit er voorlopig niet in. "We gaan het meemaken, maar nog niet volgend jaar."
