Wat legt Sinterklaas dit jaar in het schoentje van alle kinderen? Spullen - weliswaar in kindervorm - die hun ouders ook gebruiken, en speelgoed dat ze op TikTok en via influencers zien. Trendwatcher Tom Palmaerts dook in de speelgoedfolders. "De toekomst start in de speelgoedwinkel. Wat je aan je kinderen geeft, bepaalt mee hoe ze later groot worden."
Wat legt Sinterklaas dit jaar in de schoentjes? "Kinderen zijn miniversies van hun ouders"
Ann Willems
Gepubliceerd:
Generatie alpha, zo heten de kinderen die dezer dagen druk aan het knippen en plakken zijn met speelgoedfolders. "Het zijn kinderen van millenials, een generatie die duurzaamheid belangrijk vindt", aldus Tom Palmaerts in het consumentenprogramma WinWin op Radio 2. "En dat zie je terug in de winkelrekken: speelgoed dat stevig, kwalitatief en doorgeefbaar is, wordt steeds populairder."
Volgens Palmaerts speelt de visie van ouders een grotere rol dan ze zelf beseffen. "Wat ga je geven aan je kind? Lego die ze zelf moeten bouwen, of een doos van een populair figuurtje dat je met Lego moet namaken? Geef je popjes aan je zoon? Technologiespeelgoed aan je dochter? Je geeft altijd onbewust een boodschap mee."
Kinderen kopiëren bovendien vaak wat hun ouders doen. Dat verklaart waarom namaakkoffiemachines of speelgoedhuisdieren zo goed verkopen - de (online) winkels staan er vol mee. "Kinderen zijn miniversies van hun ouders. Als papa en mama bezig zijn met espressomachines of met honden en katten, zie je dat terug in het speelgoed."
Toch bepalen kinderen ook zelf wat op hun verlanglijstje belandt. Sociale media spelen daarbij - niet verrassend - een steeds grotere rol. "Veel kinderen zitten op TikTok en worden beïnvloed door wat ze daar zien", zegt Palmaerts. "Popcultuur blijft belangrijk: referenties naar films zoals ‘Wicked’ of ‘Jurassic World’ werken altijd."
Hypes komen en gaan snel, maar dat betekent niet dat ouders ze zomaar mogen negeren. "Voor volwassenen voelt 3 of 6 maanden heel kort, maar voor een kind is dat heel lang. Zelfs trends die snel weer verdwijnen, kunnen voor kinderen heel betekenisvol zijn."
In onzekere tijden gaan mensen meer op hun geld letten, maar in cadeaus voor dat mooie moment willen ze vaak niet snoeien
Tom Palmaerts, trendwatcher
Hoe moeten ouders dan kiezen? Volgens Palmaerts is een combinatie ideaal: een evenwicht tussen duurzame, tijdloze cadeaus en iets dat inspeelt op de leefwereld van het moment. "Ik speelde vroeger maar een paar maanden met smurfenfiguurtjes, maar ze maken me nog altijd gelukkig."
Niet besparen
Speelgoed is duur, zeker voor gezinnen die elk jaar bij de nieuwste trends willen aansluiten. Toch merkt Palmaerts dat ouders vaak elders besparen, maar niet op het sinterklaasmoment zelf. "In onzekere tijden gaan mensen meer op hun geld letten, maar in cadeaus voor dat mooie moment willen ze vaak niet snoeien."
