Tussen de spotjes voor wasproducten, fastfood en Black Friday-deals dook deze week ineens iets anders op in het reclameblok van VTM: een politieke boodschap van Groen. Geen verkiezingen in zicht, geen klassiek campagnemoment en toch een tv-spot. Vanwaar die keuze?
Geen verkiezingen in aantocht, toch tv-spot van Groen: "Partijen zoeken alternatieven na Facebook-verbod"
Jasper Verhulst
Gepubliceerd:
Een politieke reclamespot op tv zien we zelden in Vlaanderen. De laatste keer was eind 2023, toen CD&V een advertentie lanceerde op het streamingplatform VTM GO. Een echte tv-campagne buiten verkiezingstijd? Dat is uitzonderlijk.
Volgens Philippe De Vries, professor politieke communicatie aan de UAntwerpen, past die zet van Groen in een bredere zoektocht om sneller zichtbaar te zijn. "Partijen mogen niet langer adverteren op Facebook en Instagram", zegt hij in De Wereld Vandaag op Radio 1. "Dus zoeken ze andere manieren om zichtbaar te blijven. Tv-reclame is nieuw voor ons, maar in andere landen heel gebruikelijk. Ik vind het een interessante beweging."
Politieke reclames zijn effectief toegelaten op televisie, behalve tijdens de sperperiode voor verkiezingen. "Commerciële zenders zien daar ook een commercieel voordeel in, net zoals Facebook of Instagram dat deden. Ze bieden die ruimte aan als advertentie."
Toch bekijken mediabedrijven nog hoe ze dit precies willen toepassen, zegt De Vries. "Bij DPG gelden bepaalde regels, bijvoorbeeld voor extremere partijen. Andere mediabedrijven denken er nog over na. Ook voor hen is het een nieuw commercieel model."
Investering waard?
Of zo'n tv-spot de investering waard is, hangt af van het doel, zegt De Vries. "Als het doel is om nieuwe kiezers aan te trekken voor verkiezingen die nog ver weg zijn, denk ik dat het weinig tot geen effect zal hebben. Maar als men vooral aandacht wilde genereren, dan is dat zeker gelukt."
Zo'n tv-campagne kost al snel enkele tienduizenden euro's. Het is geen strategie die partijen wekelijks kunnen herhalen. "In het partijbudget kan je niet met verschillende spots blijven komen."
We gaan het misschien vaker zien, maar het wordt niet het nieuwe normaal, verwacht De Vries. "Richting verkiezingen zal het wel een grotere rol spelen dan vroeger, maar dat televisie terug de centrale plek inneemt, dat denk ik niet."
En de spot zelf?
De Vries is niet erg onder de indruk. "Ik word er niet enthousiast van. Er zitten veel visuele referenties in die verwijzen naar andere partijen en ideeën rond de begroting, maar inhoudelijk blijft het heel macro. Als Groen echt een alternatief voor moeilijke begrotingsbesprekingen wilde tonen, dan vind ik het wat mager."
Toch heeft de spot al nut bewezen. "Wij praten er nu wel over. Die zichtbaarheid is voor Groen ook belangrijk."
Na campagne van Groen: maakt politieke reclame een comeback op tv?
