De Britse sportzender Sky Sports is in het oog van een storm beland, nadat de zender een nieuw online platform 'Halo' had gelanceerd. De zender wilde met 'Halo' vrouwelijke sportfans aantrekken en gebruikte daarvoor in haar video's onder meer roze tekst en glitters. "Ik kan me niet voorstellen dat dit is wat vrouwelijke sportfans willen", klinkt het op sociale media. Na 2 dagen haalde Sky Sports het kanaal offline.
Britse sportzender Sky Sports schrapt online platform voor vrouwelijke sportfans na kritiek: "Seksistisch en vrouwonvriendelijk"
Joppe De Hert
Gepubliceerd:
De Britse zender Sky Sports lanceerde donderdag 13 november het nieuwe online kanaal 'Halo'. Een inclusief platform dat zich focust op vrouwelijke sportfans.
"We willen een gastvrije community opbouwen voor vrouwelijke fans - of ze nu casual of toegewijd zijn - door middel van leuke, trendgevoelige en herkenbare content aan te bieden", klonk het bij de lancering.
Het hoofd van sociale media bij Sky Sports, Andy Gill, kon "niet trotser en enthousiaster" zijn over het nieuwe online kanaal. Maar enthousiast was het publiek allerminst. Al vanaf de start van het platform kreeg 'Halo' een hoop kritiek.
Het "kleine zusje" en roze tekst met glitters
'Halo' noemde zichzelf het "kleine zusje" van Sky Sports en dat schoot al in het verkeerde keelgat bij kijkers. Volgens critici is de vergelijking met het kleinere zusje "heel schadelijk" voor een platform dat zich richt op vrouwelijke sportfans.
Ook de inhoud van het nieuwe sportkanaal kon op weinig positieve reacties rekenen. Op een video waarin Manchester City-spelers Rayan Cherki en Erling Haaland via een mooie combinatie scoren, staat het volgende onderschrift: "Hoe een combinatie van matcha en een hot girl walk werkt."
In een andere video worden verschillende topsporters dan weer getransformeerd tot barbiepoppen. "Omdat vrouwen alles kunnen zijn, kan barbie alles zijn", luidde het onderschrift. Daarbovenop worden alle berichten en video's voorzien van hartjes, roze tekst en glitter.
Vrouwelijke sportfans vinden die berichtgeving maar niets. "Kinderachtig", "vrouwonvriendelijk", "stereotiep" en "seksistisch": het zijn enkelen van de vele negatieve berichten op sociale media.
"Ik kan me niet voorstellen dat dit is wat vrouwelijke sportfans willen", plaatste 'GirlsontheBall' op X, een bekend platform dat verslag brengt van vrouwenvoetbal. "De enige vraag die ik me kan stellen is: waarom? Kunnen we alstublieft ooit voorbij de roze, perzikkleurige fase komen?"
Veel vrouwen zijn gefrustreerd dat ze anno 2025 "op zo'n stereotyperende manier" worden weggezet. "We hebben geen behoefte aan roze tekst en glitters bij normale sportcontent", klinkt het unaniem.
"We hebben het niet goed gedaan"
Sky Sports luisterde al vrij snel naar de vele kritische berichten op hun nieuwe kanaal. Op zaterdag 16 november, 2 dagen na de lancering, werden bijna alle berichten van het platform verwijderd.
In een van de laatste berichten plaatste 'Halo' het volgende: "Ons doel met 'Halo' was om naast ons bestaande kanaal een ruimte te creëren voor nieuwe, jonge vrouwelijke fans. We hebben geluisterd. We hebben het niet goed gedaan. Daarom stoppen we met alle activiteiten op dit account."
"We leren bij en blijven ons onverminderd inzetten om ruimtes te creëren waar fans zich betrokken en geïnspireerd voelen."
Sky Sports
Sky Sports is een Britse sportzender die in 1991 werd gelanceerd en sindsdien is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke sportnetwerken in Europa. De zender ontstond uit de vroege satellietactiviteiten van Sky Television, dat later fuseerde met British Satellite Broadcasting tot het huidige Sky.
Sky Sports maakt nog steeds deel uit van Sky Group, dat sinds 2018 in handen is van het Amerikaanse mediaconglomeraat Comcast. Vanaf het begin bouwde de zender zijn merk op met grootschalige exclusieve sportrechten, waaronder de Engelse voetbalcompetitie Premier League. Naast voetbal biedt Sky Sports ook cricket, golf, Formule 1 en rugby.
Tegelijkertijd blijft Sky Sports investeren in digitale platforms en streaming om een breder en jonger publiek aan te trekken.
