AB InBev wil 200 miljoen euro per jaar neertellen om Heineken weg te duwen als sponsor van Champions League
Heineken gebruikt de Champions League al sinds de jaren 90 als wereldwijd uithangbord. Eerst via dochtermerk Amstel, vanaf 2005 met zijn eigen vlaggenschip Heineken.
Maar vanaf 2027 dreigt het zijn plek als officiële biersponsor van de UEFA-clubcompetities kwijt te spelen. De Belgisch-Braziliaanse brouwer AB InBev is exclusief aan het onderhandelen voor de sponsorrechten.
AB InBev wil volgens The Athletic 200 miljoen euro per jaar neertellen voor een zesjarig contract. Dat is een stijging van zo’n 66 procent ten opzichte van de huidige overeenkomst van Heineken, dat jaarlijks ongeveer 120 miljoen euro betaalt.
Met merken als Budweiser, Corona en Stella Artois is AB InBev de grootste bierproducent ter wereld. Het bedrijf is al sinds 1986 sponsor van de FIFA en was de officiële bierpartner van de Olympische Spelen en meerdere WK's. De brouwer mikt met de Champions League op nog meer wereldwijde zichtbaarheid.
"De UEFA-clubcompetities bieden ons een unieke kans om wereldwijd memorabele ervaringen voor fans te creëren. We kijken ernaar uit om een langdurige partner te worden", klinkt het in een persbericht.
AB InBev breidt zijn commerciële aanwezigheid de laatste maanden fors uit. In september kondigde de groep ook een samenwerking aan met Netflix, waarbij hun merken ook in series zullen opduiken.
