Club Brugge brengt als eerste Belgische topclub kledingcollectie uit voor vrouwen: "Om buiten stadion te dragen"

Club Brugge werkte voor de collectie samen met MISMAS, het modelabel van Lia Steppe, moeder van 3 jongens en partner van een sportliefhebber. Met haar label wil ze vrouwelijke fans ook een kans geven om stijlvolle sportkleding te dragen, want bij talloze bezoeken aan fanshops in binnen- en buitenland merkte ze dat het aanbod voor vrouwelijke supporters beperkt is.

Club Brugge besefte dat de vrouwelijke fans minder aan hun trekken komen en stapte mee in de collectie. Er volgde een bevraging bij 600 vrouwelijke Club-fans en 85% gaf aan dat het huidige aanbod tekortschiet en 99% vond het een goed idee om een aparte lijn voor vrouwen te creëren. Opvallend is dat 75% van de respondenten de kleding ook buiten het stadion zou dragen.

Uit de bevragingen bleek dat vrouwen andere verwachtingen hebben dan mannen: ze willen gewone kledingstukken die ze kunnen combineren tot outfits, kleding die subtiel verwijst naar hun club en die ook stijlvol is in een alledaagse context.

In de collectie zijn stukken te vinden als een blauw kleedje met het logo van Club Brugge, een donkerblauwe trui met de naam van de club op de achterkant, een hemd met 1891 op de binnenkant (het 'geboortejaar' van Club Brugge) of een blazer met gouden initialen van de club. 

"En als we de vrouwelijke Club-fans echt lieten doen, dan gingen we nog verder", lacht Lia Steppe. "Zij wilden lingerie of een bikinilijn, maar dat is misschien iets voor de toekomst. In de toekomst zullen nog wel gekke en leuke dingen gecreëerd worden, maar nu was het al leuk om samen te werken en ik ben trots op de collectie."

"Deze collectie past perfect binnen onze ambitie om meer inclusieve en nauwe connecties te bouwen met onze supporters”, vult Gauthier Vervaeke aan, Head of Merchandise van Club Brugge. "Er wordt altijd vanuit de mannelijke fan gedacht, zeker bij het creëren van nieuwe kledinglijnen."

"Nu hebben we het proces helemaal omgedraaid en samen iets gemaakt dat uitsluitend voor vrouwelijke fans is. In de focusgroep bleek al snel dat zij heel fanatiek hun liefde voor de Club uitdragen, zo niet nog fanatieker dan de mannelijke fans."

"Het is een pilootproject in België. Zo'n collectie voor vrouwen is uniek in ons land. In het buitenland slaat het al wat meer aan. Ik ben op dit moment ook in de Verenigde Staten om de fanbeleving hier te ontdekken, maar ik hoop dat we met deze collectie ook een beweging veroorzaken", besluit Steppe.

Met de collectie wil Steppe een breder aanbod verkrijgen in merchandise voor vrouwen in het algemeen. "Ons doel is echt om zo veel mogelijk fans met elkaar te verbinden. Emancipatie is hierbij het codewoord. Het maakt niet uit wie je bent of van waar je komt, iedereen moet kunnen supporteren voor een club."