De Britse reclamewaakhond ASA heeft winkelketen Zara op de vingers getikt voor 2 modellen die er "ongezond dun" uitzagen. Twee advertenties werden verwijderd. Zara stelt dat de modellen een medische verklaring hadden waaruit bleek dat beiden in goede gezondheid verkeren.
Het gaat om advertenties (foto boven) in een carrousel die in mei te zien waren op de app en site van de modegigant. De Advertising Standards Authority (ASA) kreeg er een klacht over.
Na onderzoek heeft de waakhond het over magere modellen met uitstekende sleutelbeenderen en opvallend dunne benen. De belichting (schaduwlijnen), hun houding en de kledingkeuze (onder meer een laag uitgesneden shirt) helpen bovendien die indruk te wekken.
Met 2 andere advertenties had ASA dan weer geen problemen.
De toezichthouder oordeelde dat de "onverantwoorde" advertenties niet meer in hun huidige vorm mogen verschijnen en dat Zara ervoor moet zorgen dat alle afbeeldingen "op een verantwoorde manier" worden samengesteld.
Buiten een paar kleine aanpassingen aan belichting en kleur hebben we geen wijzigingen aangebracht
reactie Zara
Zara verwijderde de foto's, maar heeft een medisch attest om te bewijzen dat de modellen op het moment van de fotoshoot gezond waren.
"Wij streven naar verantwoorde inhoud en volgen strikte regels en controles bij de selectie en het fotograferen van modellen, evenals bij de selectie van de afbeeldingen", verdedigt Zara zich.
Hypocriet?
Eerder dit jaar werden al advertenties van Marks & Spencer en Next verboden.
Op sociale media woedde vervolgens de discussie waarom advertenties met modellen met overgewicht niet gebannen worden.
Lezeres Catherine Thom noemde het bij BBC News hypocriet . "Eerlijkheid is geboden, geen politiek correcte bodypositivity. Reclames die een ongezond gewicht normaliseren, of het nu gaat om obesitas of ernstig ondergewicht, zijn net zo schadelijk."
