Het Rode Kruis werkt mee aan een marketingactie om alcohol te drinken. Dat zegt Katleen Peleman van het Vlaams expertisecentrum voor Alcohol en andere Drugs (VAD). Bij een actie van het Rode Kruis krijgen jongeren 2 gratis blikjes Tout Bien-bier van influencer Average Rob als ze plasma doneren. "We vragen de organisatie om deze actie te herevalueren en stop te zetten."
Campagne Rode Kruis met gratis bier van Average Rob voor jongeren die plasma geven, krijgt kritiek: "Onaanvaardbare alcoholreclame"
Joppe De Hert
Gepubliceerd:
In de nieuwe zomercampagne van het Rode Kruis probeert de hulporganisatie jongeren tussen 18 en 25 jaar aan te zetten om plasma te doneren. In ruil krijgen ze 2 blikjes bier mee naar huis van het merk Tout Bien, van influencer en youtuber Average Rob.
"Met die actie willen we jongeren motiveren om plasma te doneren", klinkt het in een persbericht van het Rode Kruis. "Het vraagt 1 uur van je tijd en in ruil red je mensenlevens. Dankzij plasma kunnen onder andere mensen met ernstige immuunstoornissen of patiënten na een chemotherapie behandeld worden."
Plasmadonaties
De vraag naar plasmamedicatie stijgt elk jaar. In België kregen vorig jaar zo'n 25.000 patiënten medicatie op basis van plasma, onder meer voor aangeboren immuunstoornissen, na chemotherapie, bij ernstige brandwonden of pasgeborenen met zware geelzucht.
Plasma bevat immunoglobulines, eiwitten die essentieel zijn voor de werking van ons afweersysteem. De afgelopen 14 jaar verdubbelde de behoefte aan die eiwitten in ons land. Toch is België vandaag zelfvoorzienend met 46 procent.
Vorig jaar doneerden 19.073 jongeren tussen 18 en 25 jaar plasma bij het Rode Kruis-Vlaanderen. De organisatie wil dit jaar de kaap van 20.000 halen, onder meer via deze zomercampagne.
VAD: "We vragen de actie stop te zetten"
"Ik ben heel erg verbaasd en verontwaardigd", reageert Katleen Peleman van het VAD bij VRT NWS. "Het is belangrijk om meer mensen aan te zetten om bloed en plasma te geven, maar het is onbegrijpelijk dat ze dat combineren met een marketingactie om alcohol te drinken."
Dat het Rode Kruis een campagne met alcohol op poten zet, maakt het "extra erg", vindt ze. "Het is een organisatie die zich inzet voor de gezondheid van mensen en ze richten zich dan nog specifiek op jongeren. Die zijn veel kwetsbaarder voor de impact van alcohol op korte en lange termijn."
"Het Rode Kruis werkt mee aan reclame voor alcohol. Er is al overtuigend aangetoond dat meewerken aan de normalisatie van alcohol ook de consumptie in de hand werkt. Ook de Hoge Gezondheidsraad heeft al nadrukkelijk gevraagd voor een verbod aan reclame voor alcohol."
Volgens Peleman zijn de tijden veranderd. "30 jaar geleden gebeurde het weleens dat studenten een pintje bier kregen bij bloed- of plasmadonatie. Maar de tijden zijn veranderd, vandaag is dat onaanvaardbaar. Bij de Druglijn hebben we vandaag ook al een vraag gekregen over de campagne."
Het VAD wil dan ook dat het Rode Kruis de actie annuleert. "In een brief zullen we ons tot het Rode Kruis richten en de organisatie vragen om hun campagne te herevalueren en stop te zetten."
Rode Kruis: "Jongeren krijgen eerst alcoholvrij blikje"
Het Rode Kruis heeft bij VRT NWS gereageerd op de kritiek van het VAD. "Na hun donatie krijgen ze eerst een alcoholvrij blikje, nadien mogen ze kiezen tussen bier met of zonder alcohol. Daarbij zullen we uiteraard het alcoholvrije bier promoten en hen aanraden om 2 alcoholvrije blikjes te nemen", zegt woordvoerder Vincent Verbeecke.
Jongeren zullen het (alcoholvrije) bier ook niet onmiddellijk kunnen consumeren na het bloed geven. Het Rode Kruis deelt enkel niet gekoelde blikjes uit, waardoor ze het bier mee naar huis moeten nemen.
De organisatie benadrukt dat ze jongeren altijd aanraden om verantwoord met alcohol om te gaan, onder meer op de festivals waar het Rode Kruis aanwezig is. Alcoholvrije varianten kunnen ook een alternatief bieden tegen vormen van groepsdruk, zegt de organisatie.
"De nood aan plasma is heel groot en jongeren spelen daar een belangrijke rol in. Daarom is het nodig om ons te verplaatsen in hun leefwereld. Als jongeren vroeg beginnen met bloed- en plasmadonaties, blijven ze het doen."
Het promoten van alcoholvrij bier is volgens het VAD "alibimarketing". "Je blijft reclame maken voor het merk, waarvan het hoofdproduct de versie met alcohol blijft. Reclame voor alcoholvrij bier is dus reclame voor bier", aldus Peleman. "Als het echt de intentie is om alcoholvrij bier aan te raden, zouden ze standaard 2 alcoholvrije blikjes moeten meegeven."
