Een AI-gegenereerd model op de advertentie van kledingmerk Guess in het modemagazine Vogue zorgt voor veel ophef op sociale media. Dat Vogue voor het eerst een AI-model laat zien, neemt "de geloofwaardigheid van het magazine weg" en is volgens anderen "zeer verontrustend". De makers van het model schudden de kritiek van zich af. "Het model ziet er zeer realistisch uit. We doen niets anders dan bij andere advertenties."
Eerste AI-model in modemagazine Vogue veroorzaakt controverse: "Ontmoedigend en beangstigend"
Joppe De Hert
Gepubliceerd:
In de nieuwe editie van het modemagazine Vogue staan 2 advertenties van het kledingmerk Guess. Op de foto's pronkt een blond model met een gestreepte zwart-witte jurk en met een playsuit met bloemenprint.
Op het eerste gezicht lijkt het dus op een normale zomercampagne van een kledingmerk. Maar onderaan de advertenties staat in kleine letters te lezen dat het model gecreëerd is met behulp van artificiële intelligentie (AI). Het is de eerste keer dat het populairste modemagazine van de wereld zo'n AI-model gebruikt.
En dat leidt uiteraard tot heel wat controverse. Op sociale media regent het negatieve reacties op Vogue en Guess. "Alsof de schoonheidsverwachtingen nog niet onrealistisch genoeg zijn", klinkt het cynisch op X. Volgens anderen is Vogue dan weer "haar geloofwaardigheid verloren" en is deze nieuwe stap een gevaar voor mensen met eetstoornissen.
"Ons AI-model ziet er realistisch uit"
Vogue laat weten dat de AI-gegenereerde advertentie "geen redactionele keuze is", maar reageert verder niet op de kritiek. Ook bij Guess blijft het voorlopig stil. De Britse openbare omroep BBC kon wel spreken met de makers van het AI-model, Valentina Gonzalez en Andreea Petrescu van het AI-marketingbedrijf Seraphinne Vallora.
Het bedrijf werd via Instagram gecontacteerd door Guess-medeoprichter Paul Marciano met de vraag een AI-model te creëren voor de zomercampagne. "We hebben 10 conceptmodellen voor hem gemaakt en hij selecteerde 1 brunette en 1 blondine. Die modellen hebben we dan verder uitgewerkt", aldus Gonzalez.
Met de kritiek die op sociale media verschijnt, gaat het duo niet akkoord. "Uiteindelijk zijn alle advertenties gemaakt om er perfect uit te zien en meestal worden daar supermodellen voor gebruikt. Wij doen dus niets anders. Ons AI-model voor Guess ziet er zelfs zeer realistisch uit."
Uiteindelijk zijn we een bedrijf en moeten onze afbeeldingen aandacht en klanten opleveren
Valentina Gonzalez, Seraphinne Vallora
Seraphinne Vallora creëerde ook al AI-campagnes die te zien waren in modebladen zoals Elle en Grazia en op hun Instagrampagina staan nog meer creaties. Wat opvalt: er is weinig diversiteit te zien. Toch zegt het duo dat ze "proberen om inclusiever te zijn".
"Maar op Instagramposts waarin AI-modellen met verschillende huidskleuren te zien zijn, krijgen we weinig reacties of likes. En uiteindelijk zijn we een bedrijf en moeten onze afbeeldingen aandacht en klanten opleveren."
Het duo is er wel van overtuigd dat ze "geen bekrompen schoonheidsnormen willen handhaven". Het bedrijf experimenteert dan ook met het creëren van plus-size vrouwen, "maar de technologie is daarvoor nog niet geavanceerd genoeg".
"Tegenslag voor plus-size modellen"
Of het bedrijf ook effectief plus-size AI-modellen zal creëren, zal de toekomst uitwijzen. Felicity Hayward, een plus-size model dat al meer dan 10 jaar in de sector werkt, gelooft er alvast niet in. "Dit is een tegenslag voor de toekomst, die vooral plus-size modellen hard zal treffen", reageert ze bij BBC.
Ze noemt de beslissing van Guess "lui en goedkoop". Volgens haar zit er mogelijk een strategie achter dat het kledingmerk een discussie wil lanceren om zo gratis publiciteit te krijgen. "Of ze willen kosten besparen en denken niet aan de gevolgen."
Ook voor Vogue is Hayward zeer kritisch. "Het is zeer ontmoedigend en beangstigend. Dit kan het jarenlange werk van diversiteit in de industrie vernietigen."
Ze vreest dan ook dat AI-modellen invloed kunnen hebben op de geestelijke gezondheid van mensen en hun ideale lichaamsbeeld negatief kunnen beïnvloeden.
