Colruyt en Delhaize bouwen huismerken Everyday en 365 af: "Focussen op één discountmerk"

Door minder huismerken aan te bieden willen Colruyt en Delhaize de consumenten een duidelijk alternatief aanbieden voor de A-merken.

"De huismerken zullen duidelijk aanwezig blijven in de supermarkten. De communicatie naar de klant wordt ook eenvoudiger. Colruyt focust op zijn eigen huismerk Boni en Delhaize op het Delhaize-aanbod. Zo kunnen die producten sterker tegenover de A-merken gepositioneerd worden", legt retailexpert Pauline Neerman uit in De Wereld Vandaag op Radio 1.

Colruyt voert niet alleen een 'laagsteprijspolitiek' tegenover de discounters Aldi en Lidl, de supermarktketen heeft ook het assortiment uitgebreid met de eigen huisproducten. Ook Delhaize zet daarop in.

"We zien dat de supermarkten zich steeds sterker profileren op hun huismerken. Ze willen die producten aanbieden als alternatief voor de A-merken, want heel veel consumenten zijn bewust bezig met de prijsverschillen", zegt Neerman.

Het verdwijnen van de 365-lijn bij Delhaize en de afbouw van Everyday-producten bij Colruyt zullen de prijsbewuste consumenten niet afschrikken volgens Neerman.

Bij stockbreuken of conflicten met leveranciers van A-merken schakelen consumenten vlot over naar een alternatief.

"De mens is een gewoontedier, maar we hebben gezien dat wanneer sommige producten uit de rekken verdwijnen, de mensen vlot overschakelen op een huismerk", besluit Neerman.