Meta, het bedrijf boven sociale media als Facebook en Instagram, zal vanaf oktober politieke advertenties verbieden in de Europese Unie. Dat doet het bedrijf "wegens onhaalbare eisen opgelegd door de EU".
Meta verbiedt vanaf oktober politieke advertenties op Facebook en Instagram in Europese Unie
Josse Willems
Gepubliceerd:
Bijgewerkt:
"Dit is een moeilijke beslissing", schrijft Meta in een persbericht. Toch zal het Amerikaanse bedrijf boven sociale media als Facebook, Instagram en Whatsapp vanaf oktober niet langer politieke advertenties op zijn platformen toelaten. Als reden wijst Meta naar de "onwerkbare vereisten en juridische onzekerheden die geïntroduceerd werden door de EU-verordening over transparantie en gerichte politieke reclame".
"We blijven ervan overtuigd dat online politieke reclame een belangrijk onderdeel is van moderne politiek. Het verbindt mensen met belangrijke informatie over de politici die hen vertegenwoordigen", schrijft Meta. Het benadrukt dat het altijd verder is gegaan dan haar concurrenten en de wettelijke vereisten om transparante en betrouwbare politieke advertenties te publiceren.
"Helaas legt de nieuwe EU-verordening significante bijkomende verplichtingen op aan onze processen en systemen, waardoor ze onhoudbaar complex en juridisch onzeker worden voor adverteerders en platformen in de EU."
Politici kunnen wel nog actief blijven op hun eigen profielen. Ze zullen dus nog berichten kunnen plaatsen, maar ze zullen Meta niet langer kunnen betalen om hun boodschap verder te verspreiden.
De beslissing heeft alleen betrekking op de 27 lidstaten van de Europese Unie. Daarbuiten zullen politieke advertenties wel nog mogelijk zijn.
Meer dan 11 miljoen euro in 2024
De beslissing van Meta is een stevige streep door de rekening van de Belgische partijen: in het verkiezingsjaar 2024 gaven ze samen meer dan 11 miljoen euro, exclusief BTW, uit aan advertenties op de platformen van Meta. Dat blijkt uit het jaarrapport van AdLens. Belgische partijen komen als "big spenders" uit dat rapport in vergelijking met andere Europese landen.
Meta is niet het eerste bedrijf dat politieke advertenties vanaf oktober zal blokkeren in de EU door die nieuwe verordening. Ook Google kondigde dat al aan in november vorig jaar. Daar gaven de Belgische partijen vorig jaar een goeie anderhalf miljoen euro uit.
Vlaams Belang: "EU forceert censuur"
"Dit gaat niet over reclame, maar over de machtswil van de EU om alle informatiekanalen die ze niet kan controleren, toch in haar grijp te krijgen", zo reageert Europarlementslid Tom Vandendriessche in naam van Vlaams Belang. Die partij gaf vorig jaar meer dan 2 miljoen euro uit aan advertenties op Meta, het meeste van alle partijen in ons land.
Volgens Vanddendriessche zijn de nieuwe Europese regels rond politieke advertenties zo vaag, complex en juridisch risicovol dat bedrijven als Meta liever elke politieke inhoud bannen: "De EU dwingt Big Tech om hun censuur in hun plaats toe te passen."
