Apps van Vlaamse media, zoals VRT MAX, moeten meer "zichtbaar en vindbaar" zijn op smart-tv's

Grote internationale streamingdiensten zoals Netflix en Disney+ beschikken over veel meer financiële slagkracht en kunnen daardoor makkelijker prominente plaatsen op toestellen en platformen afdwingen.

Vlaamse mediaspelers als DPG Media en Play Media klagen al langer over de ongelijke strijd met die internationale spelers. Minder zichtbaarheid betekent nu eenmaal ook een lager bereik, minder reclame-inkomsten en uiteindelijk minder middelen voor de productie van kwaliteitsvolle Vlaamse content.

Minister van Media Cieltje Van Achter liet eerder al verstaan dat ze oren heeft naar die bezorgdheid. Zij kondigde al aan dat ze de apps van Vlaamse media zichtbaarder en vindbaarder wilde maken. Nu heeft de N-VA-minister haar regelgevend kader klaar.

Dat kader moet garanderen dat Vlaamse zenders, hun apps en programma's zichtbaar en vindbaar blijven op onder meer smart-tv's, casting devices, spraakassistenten en infotainmentsystemen in auto's. Zowel voor radio als voor televisie is er sprake van een gelaagd systeem. 

Voor televisieprogramma's is het de bedoeling dat VRT MAX moet voorgeïnstalleerd worden op de landingspagina. Die verplichting geldt ook voor de apps van programma's "van bijzondere impact", een kwalificatie die door mediaregulator VRM zal toegekend worden als er aan specifieke voorwaarden is voldaan.

Vtm en Play Media kunnen daarvoor een dossier indienen. Daarnaast moeten de apps van regionale omroepen, Streamz en dienstverleners bij de eerste opstart van de smart-tv voorgesteld worden. Verder moeten de applicaties van alle Vlaamse omroepen ook "vindbaar" zijn. Tot slot moeten de programma's aanwezig zijn in de aanbevelingen en zoekresultaten. 

Wat radio betreft, moet de app van Radioplayer voorgeïnstalleerd worden op de landingspagina en moet het ook als standaardapp kunnen ingesteld worden. Daarnaast moeten de apps van de VRT-zenders en de landelijke radio's (QMusic, Joe en Play Nostalgie) bij de eerste opstart worden voorgesteld en moeten zij ook als standaardapp kunnen worden ingesteld. Apps van lokale radio's en netwerkradio's moeten als standaardapp kunnen ingesteld worden en de app van Radioplayer en alle voornoemde zenders moeten vindbaar zijn. 

"Deze regelgeving is ongelooflijk belangrijk om te voorkomen dat de Vlamingen hun favoriete zenders niet meer kunnen bekijken op smart-tv's, zoals vandaag soms al het geval is. Als een zender niet vindbaar of zichtbaar is, wordt die simpelweg niet bekeken. Dat zou rampzalig zijn voor onze Vlaamse verhalen, onze cultuur én voor de kijker, die zijn aanbod steeds meer bepaald ziet worden door internationale spelers", stelt mediaminister Van Achter.