Een gezellige tv-avond brengen veel mensen vaak door met de gsm in de hand. Een trend die ook streamingdiensten en tv-makers ontdekten: ze passen hun aanbod vaker aan de 'casual viewers' aan.
Scrollen en streamen: tv-makers passen zich steeds vaker aan de 'casual viewers' aan
Lies Wijns
Gepubliceerd:
Je zit op dit moment misschien voor de tv, terwijl je dit artikel leest. Onverdeelde aandacht voor wat zich op het grote scherm afspeelt, is niet meer vanzelfsprekend: we combineren het steeds vaker met scrollen op een smartphone of het uitvoeren van huishoudelijke taken. Het fenomeen krijgt de naam 'casual viewing'.
"Studies wijzen uit dat 75-80 procent van de mensen regelmatig casual viewen", vertelt Steven De Hertogh in De Wereld Vandaag op Radio 1. Hij is docent en onderzoeker media- en entertainment business aan de Thomas More Hogeschool.
We combineren kijken of luisteren al decennialang met andere taken: mijn mama streek in de jaren 80 ook al met de radio aan
Steven De Hertogh, docent media- en entertainment business aan de Thomas More Hogeschool
Een nieuw fenomeen is het niet: "We combineren kijken of luisteren al decennialang met andere taken: mijn mama streek in de jaren 80 ook al met de radio aan."
Maar casual viewing neemt vandaag wel vaker andere vormen aan: "Het is extra speciaal geworden, omdat gsm's en tablets ons continu verleiden met meldingen en ons aansporen om zo toch extra content te consumeren."
Pulp-tv maakt casual viewing makkelijker
Dat heel wat mensen casual viewen, is ook iets dat streamingdiensten en tv-makers ontdekt hebben. Ze passen zich dan ook aan die nieuwe gewoontes aan: "Ze durven het misschien nog niet expliciet toegeven, maar er is een hele hoop content beschikbaar dat voor casual viewing gemaakt lijkt te zijn. We zouden het vroeger bestempeld hebben als pulp-tv."
Netflix past series aan aan "casual viewers": wat is dat precies?
"Romcoms, sitcoms en low-budget projecten lenen zich goed om de casual viewer aan te spreken." Het is daarbij vaak niet nodig om de hele tijd aandachtig te zijn om toch mee te zijn in het verhaal.
Bovendien leent de verhaallijn zich om op gepaste momenten opnieuw de aandacht te trekken: "Wanneer de hoofdpersonages vertellen dat ze gaan trouwen, bijvoorbeeld. Dat is een teken aan de casual viewer om opnieuw even op te letten", aldus De Hertogh.
Ook tijdens het productieproces wordt er rekening mee gehouden. Makers ontwerpen de serie zo dat kijkers op zo'n belangrijk moment een lichtflits of een bepaald geluid krijgen.
Impact op kinderen
Casual viewing is in principe een onschuldig gegeven. "Ik zou er mij op persoonlijk vlak niet te schuldig om voelen." Al maakt De Hertogh zich wel zorgen om de impact op kinderen: "Veel kinderen hebben aandachtsproblemen. Ik stel mij soms wel vragen of zo'n screen-in-screen, waar ze gamen terwijl ze ook naar iets kijken, echt gezond is voor hun brein."
