6 op de 10 Belgen hebben vorig jaar een goed doel gesteund. Dat blijkt uit een onderzoeksrapport van de HOGENT. De populairste doelen om te steunen zijn het Rode Kruis en Kom op Tegen Kanker. "Het valt op dat de Belg vrijgevig blijft, ondanks alle crisissen en onzekerheden", zegt onderzoeker Freek Van Baelen.
Boomers zijn vrijgeviger en we geven het liefst aan het Rode Kruis: zo steunt de Belg goede doelen
Nora Eurlings
Gepubliceerd:
Wie steunt goede doelen?
61 procent van de 5.019 bevraagde Belgen heeft in 2024 een goed doel gesteund. Dat aantal verschilt wat tussen de verschillende generaties.
Op kop staan de boomers. 67,5 procent van hen deed een gift vorig jaar.
Daarna volgt generatie X met 61 procent. Tussen de jongere generaties is het verschil kleiner. Zo doneerde 55 procent van de millennials (generatie Y) en 52 procent van Gen Z.
De generaties:
De (Baby-)boomers zijn geboren na de Tweede Wereldoorlog, tussen 1946 en 1964. Zij leggen de bouwstenen van de sociale context van onze huidige samenleving en zorgen voor grote culturele, sociale en economische veranderingen.
De 'verloren generatie', of generatie X (geboren tussen 1965 en 1979) omarmt stilaan technologische veranderingen. Ze kiezen voor een mix van oud en nieuw: een traditionele, structurele aanpak met vaak toch een adaptief, digitaal denken.
Met generatie Y (geboren tussen 1980 en 1994), de millennials in de volksmond, wordt al eens de spot gedreven, omdat ze zogezegd massaal avocado eten en speciale koffie drinken. Ze zijn opgegroeid met het internet, maar hebben het wel nog weten opkomen. 9/11 was een kantelpunt in hun leven. De aanslag op de Twin Towers in New York vindt midden in hun vormingsjaren plaats, en dat heeft hun wereldbeeld veranderd.
Gen Z (geboren tussen 1995 en 2009) is weerbaar. Ze zijn gevormd in de Covid-19 periode, waardoor ze snappen dat de economie het niet altijd even goed doet. Ze passen zich zowel op economisch als op sociaal vlak aan. Enerzijds snappen ze dat ze hard moeten werken om iets te bereiken, anderzijds zoeken ze graag voldoening op en vechten ze tegen stereotypen
De onderzoekers zagen geen verschillen tussen mannen en vrouwen. "We zagen dat 61 procent van de mannen en vrouwen een gift hebben gedaan", zegt onderzoeker Freek Van Baelen.
Wat steunen we?
Belgen geven het liefst geld aan goede doelen die te maken hebben met gezondheidszorg. Met 24 procent heeft dat thema een grote voorsprong op de andere. Het is dan geen verrassing dat het Rode Kruis en Kom op Tegen Kanker de meest gesteunde organisaties zijn.
Dat we het meeste sympathie opbrengen voor doelen binnen de gezondheidszorg, heeft vooral met de transparantie van de organisaties te maken.
"We zien dat zulke organisaties net iets opener communiceren dan andere", licht Van Baelen toe. "Die transparantie is iets waar we als Belgen vooral naar kijken als we een goed doel willen steunen."
Emotionele betrokkenheid
Bovendien is gezondheid op zich een thema dat veel mensen emotioneel aanspreekt. "De betrokkenheid bij dat thema is erg groot, want zo goed als iedereen kent iemand met zware gezondheidsproblemen, zoals kanker."
Na gezondheidszorg volgen milieu, natuur en dieren (14 procent), kinderen- en jongerenwelzijn (11 procent) en sociaal-maatschappelijk en welzijnswerk (10 procent). Naar de andere thema’s gaat telkens minder dan 10 procent van alle giften.
Goede doelen die zich toeleggen op internationale solidariteit, zoals UNICEF of Amnesty International, doen het opvallend beter dan de jaren voorheen. In 2019 gaf 6 procent van de schenkers hun gift aan dat thema, in 2024 was dat al 11 procent.
"Dat heeft er vooral mee te maken dat we trouwe gevers zijn", duidt Van Baelen. "Tijdens de coronacrisis zijn we zulke goede doelen beginnen te steunen. En eens we aan een bepaald doel schenken, blijven we dat meestal doen."
Bekijk: "Ik steun graag kleinere organisaties"
Minder steun voor mensen met een beperking
Het thema 'mensen met een beperking' kreeg minder steun dan enkele jaren geleden. Dat thema is van 12 procent naar 9 gezakt. Ook daarvan ligt de oorzaak bij de coronacrisis volgens de onderzoekers van HOGENT.
"Zulke organisaties halen vooral fondsen op door evenementen te organiseren, iets wat helaas is stilgevallen tijdens de coronacrisis. Dat verlies is nog altijd niet hersteld, we weten niet hoe dat komt", aldus Van Baelen.
Hoeveel geven we?
Het meest voorkomende donatiebedrag was 50 euro. Dat kan te maken hebben met belastingvoordelen. Als je een gift doet van minstens 40 euro, krijg je nu nog een belastingvoordeel van 45 procent. De nieuwe federale regering wil dat verminderen naar 30 procent.
Het gemiddelde bedrag om aan een goed doel te schenken ligt op 221 euro. "Een vrij hoog bedrag, waarvan we denken dat het beïnvloed kan worden door enkele grote donaties."
Daarom gebruikt Van Baelen de mediaan om betrouwbaar beeld te scheppen. "Die ligt op 80 euro. Dat betekent dat de helft van de schenkers 80 euro of meer heeft gegeven aan een goed doel."
Via wie of wat steunen we?
We zijn duidelijk eerder bereid om mensen of organisaties te steunen die we persoonlijk kennen. Dat hebben de onderzoekers onderzocht door deelnemers te vragen om verschillende types van giftvragen een score te geven.
Het liefst steunen we via een vereniging of school. Een giftvraag daarvan kreeg een score van 3,67 op 5. Ook via familie en vrienden is de bereidheid om te steunen groot.
Ook opvallend: giftvragen worden het minst geapprecieerd als we erdoor gestoord worden, zoals via de telefoon, aan de voordeur of op straat. Dat verklaart dat vragen via radio/televisie of via een flyer (waarbij de persoonlijke link meestal ook ontbreekt) het een stuk beter doen.
