Colruyt Group wil bekijken of de Okay-supermarkten ook op zondagochtend geopend kunnen worden. Op die manier wil het bedrijf voorkomen dat het marktaandeel verliest aan de concurrentie, die steeds meer op zondagochtend geopend is. “Colruyt Group is de grootste en wil de grootste blijven”, zegt retailexpert Els Breugelmans.
De strijd om het marktaandeel: Colruyt Group wil alle Okay-supermarkten openen op zondagvoormiddag
Twee weken nadat concurrent Carrefour het voornemen van zondagsopeningen wereldkundig heeft gemaakt, heeft Colruyt Group vandaag laten weten dat het zijn Okay-supermarkten ook op zondagochtenden wil openen. Dat gebeurde op een bijzondere ondernemingsraad.
De directie wil de komende maanden in overleg gaan met de sociale partners om de 146 vestigingen zondag tussen 8 en 12.30 uur te openen. De Okay-winkels zijn de buurtsupermarkten van de Colruyt Group.
Groeiende concurrentie
Het nieuws kwam niet als een verrassing, ook niet voor Els Breugelmans, professor retail en marketing aan de KU Leuven. Ze ziet het als een logische stap in de strijd om het marktaandeel.
“Colruyt Group is de grootste en wil de grootste blijven", stelt Breugelmans vast. Met de supermarkten van Colruyt, Okay, Spar en Comarkt had Colruyt Group vorig jaar een marktaandeel van 31,2 procent in België. Een jaar eerder was dat nog 31,6 procent.
Beluister: Professor Els Breugelmans legt uit waarom Colruyt zich wil mengen in de strijd om de zondagochtendshopper.
Bij de publicatie van de halfjaarcijfers (pdf) merkte Colruyt Group eind vorig jaar al op dat de Belgische retailmarkt "wordt gekenmerkt door een toenemend aantal zelfstandigen die op zondag open zijn". Daarom wil Colruyt Group nu dus zijn eigen buurtsupers ook op zondagochtenden openen.
"De maatschappelijke context is in volle evolutie en consumentengedrag is de afgelopen jaren grondig gewijzigd", zegt Okay-directeur Christophe Dehandschutter hierover.
"Klanten willen flexibeler boodschappen doen en dit vooral elke dag van de week, ook op zondag. We zien dat dit een trend is die zich doorzet en de markt in die richting evolueert."
Concurrentieel nadeel
De druk om op zondagochtend te openen is de afgelopen jaren sterk toegenomen in de Belgische retailwereld.
Zo zijn de meeste Delhaize-supermarkten, die de afgelopen jaren overgedragen werden aan zelfstandige uitbaters, nu op zondag open. Ook andere supermarkten zijn steeds meer op zondagochtend open en Carrefour is het dus ook van plan.
Als de Colruyt Group marktleider wil blijven en klanten op zondag niet wil zien weglopen naar de concurrentie, kan men dus niet achterblijven.
"Waar het in het verleden een concurrentieel voordeel was om op zondag open te zijn, wordt het vandaag meer en meer een nadeel om dat niet te zijn", aldus professor Breugelmans.
Forse meerkost
Nu zijn de Okay-supermarkten geen zelfstandige winkels. Ze worden uitgebaat door de Colruyt Group zelf. Daardoor wordt het een hele onderneming om de supermarkten op zondag te openen, merkt professor Breugelmans op.
Als ze de Okays op zondag willen openen, zal Colruyt Group een overeenkomst moeten vinden met de sociale partners. Daarnaast moeten ze het financiële plaatje rondkrijgen. Op zondag openen, betekent immers een forse meerkost om het personeel te betalen.
Professor Breugelmans vraagt zich af hoe ze dat bij de Colruyt Group gaan oplossen. Door flexijobbers en jobstudenten in te schakelen, zoals Carrefour dat wil doen? Dat moet de komende maanden duidelijk worden.
Binnen de grote Colruyt Group zijn er wel al winkels die op zondag geopend zijn: de 22 Okay City-winkels, de 3 Okay Directs, de 4 Cru-markten en enkele CoMarkten.
Daarnaast zijn er ruim 200 franchise-winkels, zoals Spar, die doorgaans op zondag open zijn. Maar daarover beslissen de zelfstandig uitbaters zelf. De gewone Colruyt-supermarkten zijn niet standaard geopend op zondag.
