"Everyone must go", ofwel "iedereen moet gaan". Die nieuwe slogan moet toeristen naar Nieuw-Zeeland lokken. Toch hebben veel inwoners en politici van het land commentaar op de nieuwe campagne die een half miljoen dollar kost. Een grote uitverkoop, een campagne voor een apocalyps of een pleidooi voor toegang tot toiletten: de slogan schiet bij velen in het foute keelgat.
"Everyone must go": slogan moet toeristen naar Nieuw-Zeeland lokken, maar stuit op kritiek
Stien Schoofs
Gepubliceerd:
Trots hebben premier Christoper Luxon en minister van Toerisme Louise Upston (beiden lid van New Zealand National Party) gisteren een nieuwe toerismecampagne voorgesteld om mensen aan te sporen om naar Nieuw-Zeeland af te reizen.
Op de campagnebeelden zijn bekende trekpleisters te zien met de boodschap "Everybody must go", oftewel "iedereen moet gaan". "Sale now on" (nu solden, red.) en "don't miss out" (mis het niet, red.) moeten nog meer overtuigen.
Het creatieve idee met een kostenplaatje van 500.000 dollar (273.000 euro, red.) moet de toerismecijfers van het land opnieuw opkrikken. Eerder probeerde het land dat al door de visumregels te versoepelen en zo digitale nomaden aan te trekken.
Het aantal toeristen ligt op ongeveer 88 procent van de cijfers van voor de coronapandemie. De campagne is vooral gericht op Australiërs, die goed zijn voor 44 procent van de internationale bezoekers per jaar.
"Wat deze campagne wil duidelijk maken aan onze Australische vrienden is dat we open zijn voor zaken, dat er geweldige deals zijn en dat we de toeristen graag snel willen zien", verklaart Upston.
Grote uitverkoop
Toch is deze campagne volgens heel wat mensen niet de juiste tactiek om toeristen aan te trekken. Vooral de slogan "Everyone must go" valt in foute aarde. Dat om verschillende redenen.
Misschien verwijst de slogan naar de nood aan extra toiletten op sommige van onze toeristische trekpleisters
Celia Wade-Brown, Green Party
Labour zegt dat de slogan doet uitschijnen dat Nieuw-Zeeland een grote uitverkoop houdt. "Dat op het moment dat er zoveel besparingen zijn aangekondigd en heel wat mensen hun job zien verdwijnen. Dat vind ik toondoof", zegt Cushla Tangaere-Manuel.
Andere critici voegen nog toe dat de slogan tactloos is, omdat het inwoners van Nieuw-Zeeland precies aanspoort het land te verlaten, terwijl de emigratiecijfers net recordhoogtes hebben bereikt. Bijna 130.000 mensen hebben vorig jaar het land verlaten.
Meer toerisme, of betere toiletten?
De partij Labour is voorstander van groeiend toerisme, maar waarschuwt dat meer toerisme ook meer druk betekent voor de toerismesector. "De infrastructuur van verschillende trekpleisters is heel kwetsbaar, toeristen kunnen die beter niet overrompelen."
Celia Wade-Brown van de Green Party maakt nog een andere bedenking. "Misschien verwijst de slogan naar de nood aan extra toiletten op sommige van onze toeristische trekpleisters. De wachtrijen zijn belachelijk", vertelt ze aan de nationale omroep RNZ.
Ook op sociale media hebben gebruikers de link gelegd met de lange rijen aan de toiletten of toiletgebruik in het algemeen.
Toch blijven de premier en de minister van Toerisme van Nieuw-Zeeland achter het idee staan. De campagne zal in februari en maart worden uitgespeeld op sociale media en op de radio in Australië. Volgens voorspellingen zou het de bezoekerscijfers moeten opkrikken van 88 naar 93 procent.
