Haar ogen waren praktisch niet te zien, maar de wereld heeft haar wel gezien. Melania Trump koos bij de eedaflegging van haar man voor een streng ingetogen look. Kleding is namelijk communicatie. Wat wilde de first lady zeggen?
Achter de hoed van first lady Melania Trump zit een hele strategie en business
Sandra Cardoen
Gepubliceerd:
Melania Trump schakelde de Amerikaanse ontwerpers - geheel in lijn met 'America first' - Eric Javits en Adam Lippes in voor haar marineblauwe ensemble. De wollen hoed sprong daarbij in het oog. De brede rand verborg zowat haar blik en maakte het Donald Trump (bewust of onbewust) niet makkelijk zijn vrouw zedig te zoenen.
Bekijk: "Dat de hoed zoveel impact heeft, zegt genoeg over haar schoonheid en elegantie", aldus Javits
Bijna was er géén hoed, vertelt Javits aan Vanity Fair. "Bij levering voor de laatste pasbeurt in New York raakte de doos nat en geplet. Het accessoire erin was onherstelbaar beschadigd." Het werd een race tegen de klok. De ontwerper maakte een identieke hoed in 4 dagen tijd.
Mysterieus en niet toegankelijk
The New York Times over de look van de first lady
Met een hoed heeft Melania geen primeur. In het verleden woonden ook first lady's Nancy Reagan en Jackie Kennedy de inauguratie bij met een hoed, maar hun gezicht bleef zichtbaar. "Samen met haar dichtgeknoopte jas en blouse met hoge hals, baadde het geheel in een sfeer van mysterie en ontoegankelijkheid", vindt The New York Times. Meer nog volgens de gerenommeerde krant: "Ongebruikelijk voor een presidentiële inauguratie waar de familie in beeld komt als het nieuwe gezicht van de natie."
Geen radicale stijlbreuk
Misschien ongebruikelijk, maar typisch Melania. Sinds haar man een prominente rol speelt op het politieke toneel probeert ze te waken over haar imago. Haar privacy en haar persoonlijkheid schermt ze liever af. Kledij is daarbij een bondgenoot. "Tijdens haar eerste termijn als first lady (2017-2021) begon ze aan een evolutie met meer militair geïnspireerde jurken en rokkostuums in kaki, marineblauw en grijs", merkt Kate Bennett bij CNN op. Bennett volgt al jaren Melania's modekeuzes. "Haar silhouetten kregen lange mouwen, strakke tailles, afgelijnde schouders, langere zomen... bijna een militaire uitstraling."
Melania kleden voortaan interessanter?
Melania heeft een aantal vaste Amerikaanse ontwerpers, onder hen Michael Kors. Toch weigerden heel wat binnen- en buitenlandse ontwerpers in het verleden geassocieerd te worden met de first lady, en eigenlijk met de retoriek van de Trumpfamilie. "Ik wil mijn energie steken in het helpen van degene die gekwetst zullen worden door Donald Trump en zijn aanhangers", liet Marc Jacobs in 2016 publiekelijk optekenen. Niet dat Melania hem had gevraagd.
Hervé Pierre, ontwerper en stylist van Melania, schuimde de voorbije 8 jaar boetieks af op zoek naar kleding. Hij werd ooit weggestuurd door een verkoper. "Je kan mevrouw Trump bekritiseren, maar om iemand die komt winkelen - voor de volle prijs - te zeggen: "Je bent hier niet welkom"... Dat had ik nooit verwacht."
Zal diezelfde weerstand aanhouden? De luxe-industrie, waar ook mode onder valt, krijgt klappen. De wereldwijde markt verloor 50 miljoen klanten in 2024, weet het blad Vogue. Frans zakenman Bernard Arnault (Louis Vuitton Moët Hennessy) en zijn dochter Delphine Arnault (Christian Dior) waren niet zomaar aanwezig op de inauguratie. Mogelijk verhoogt de nieuwe Amerikaanse regering de importtarieven en netwerken kan cruciaal zijn.
Pierre vertrouwde onlangs aan het magazine Women's Wear Daily (WWD) toe dat Europese luxehuizen nu zelf contact hebben gezocht om de first lady te kleden. "Europeanen staan meer open voor nieuwe ideeën. (...) Het is een zakelijke kans om omzet en gratis reclame te genereren."
