Het kerstgerief is nog maar amper weg uit de winkelrekken en daar heb je het volgende feestproduct al: chocolade paaseieren. "Maar moet dat echt zo vroeg al?", vraagt Chaima Saysay zich af in 'Mens erger je niet', de podcast van WinWin op Radio2. "Ja, daar zijn goede redenen voor", zegt Pierre-Alexandre Billiet van retailorganisatie Gondola: "Winkelketens willen vermijden dat ze met een voorraad blijven zitten en ze hebben niet altijd de mankracht om de rekken op het juiste moment te vullen."
Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd in januari 2025. Omdat er nu alweer paaseitjes in de winkels liggen en het artikel nog altijd even relevant is, brengen we het nog eens onder de aandacht.
"Hoe is dat nu mogelijk? Ik was in shock toen ik al paaseieren zag liggen in de winkel", ventileert Chaima Saysay in de podcast 'Mens erger je niet'. Het is nog meer dan drie maanden wachten op Pasen en ze willen ons nu al paaseieren laten kopen. "Kunnen die eieren echt niet rustig hun beurt afwachten?", vraagt ze zich af.
Econoom Pierre-Alexandre Billiet is verbonden aan retailorganisatie Gondola. Hij kan drie duidelijke redenen geven waarom het meteen na de kerstballen al aan de paaseieren is in de winkels.
Waarom het in januari al Pasen is in de winkels
De eerste reden heeft te maken met de logistiek. "Productiebedrijven willen vermijden dat hun producten te lang in stock blijven liggen. Daarom worden die producten onmiddellijk naar de winkel gestuurd. Maar eenmaal de winkels de paaseieren ontvangen, willen ook zij niet dat de producten te lang in hun opslagplaats blijven liggen. Dus worden ze meteen in de winkelrekken geplaatst", legt Billiet uit.
De tweede reden heeft te maken met personeel. "Winkelketens hebben niet altijd de mensen of de mankracht om die producten op het juiste moment in de winkelrekken te krijgen. Daarom is het soms beter om het eerder te vroeg te organiseren, op het moment dat er wél voldoende personeel is, dan te laat wegens gebrek aan personeel."
Ten slotte is het ook een puur commerciële keuze. "Het is financieel een slimme zet om al op voorhand paaseieren te verkopen, ook al zal die verkoop in het begin wat minder zijn dan wanneer we dichter bij Pasen komen. Te kort op de bal spelen, is altijd een risico. Door al vroeg op voorhand paasartikelen aan te bieden, vermijden ze een verlies van omzet, of verzekeren ze de kans op winst."
Chocolade is chocolade. We kopen het, of die chocolade nu de vorm heeft van een paaseitje of een kerstboom
Pierre-Alexandre Billiet, retailorganisatie Gondola
Kopen wij al paaseieren in januari? "Toch wel. Het wordt zelfs in de winkelkar gelegd door mensen die er zich aan ergeren, zoals Chaima. Dat komt door een bepaalde dualiteit in de mens als consument: ook al kopen we het liefst paaseieren rond Pasen, we wachten niet op de feestdag om chocolade-eieren te kopen, want met die aankoop roepen we dat paasgevoel al op."
"Chocolade is chocolade. Of die chocolade nu de vorm heeft van een paasei of een kerstboom. Dat maakt in tijden van crisis minder uit. We kopen het", besluit Billiet.
Xavier Taveirne en Chaima Saysay delen in de podcast 'Mens erger je niet' hun consumentenergernissen. Dat doen ze elke week samen met een bekende gast. Ze gaan op zoek naar verklaringen en oplossingen en da’s een 'WinWin'. Zelf je ergernis delen? Mail naar winwin@radio2.be.
